Битва брендов

14.10.2010
(Нет голосов)
Битва брендов

Как победить в беспощадной войне брендов? Как вывести свою торговую марку на первые позиции рейтинга? Как избежать ошибок в кровавой рекламной битве? Эти вопросы тревожат каждого уважающего себя маркетолога. Почему уважающего? Потому что лишь профессионалы готовы работать во славу бренда не покладая рук, ног, головы и прочих частей тела.

По мнению известного  рекламного специалиста (и кроме того миллиардера) Дэвида Д'Алессандр, выиграть битву брендов очень легко, нужно лишь серьезно относиться к этой битве. И действительно, известный факт, который Дэвид упомянул в своей книге, говорит об этом. Как-то раз, когда Д'Алессандро еще работал на одно американское рекламное агентство к нему пришел маленький пожилой мужичок. Кстати это был его первый клиент. Этот старичок начал рассказывать Дэвиду и его сослуживцам про выведенный им новый гибрид кукурузы. Казалось бы – обычная кукуруза, из которой собираются готовить обычный поп-корн.

Однако нет,  старичок настолько глубоко капнул тему «кукурузоведения», что избавил продукт от всех предыдущих недостатков. Он рассказывал сотрудникам пиар-агентства о каждой маленькой «кукуризинке» будто об отдельном человеке. «Вам разве нравится, когда кукуруза застревает в зубах? Так вот моя кукуруза никогда не будет застревать, потому что у нее очень тонкая шелуха». Как признается сам Дэвид: «Мы все считали его за безумного чудака». Однако такое серьезное отношение старика действительно удивляло. Дальше все предсказуемо.  Не без помощи Д'Алессандро и его соратников о новом попкорне узнала буквально вся Америка.

И уже через несколько лет, казалось бы, помешанный дед продал свой бизнес компании «Hunt-Wesson» более чем за приличные деньги.  «Hunt-Wesson», кто не знает, одна из крупнейших пищевых компаний мира. А что требовалось для такого успеха?! Ничего, лишь серьезное отношение к своей работе. После Д'Алессандро на основании этого примера и ввел идеальное определение брендинга: человек взял самый что ни на есть обычный товар, приобретение которого не требует от потребителей особых раздумий, и представил его в новом свете.

Комментарии

comments powered by Disqus

Мы в социальных сетях:

Календарь событий

Январь  2018

отзывы

  • Виноградова Елизавета

    Выпускница факультета: Имиджмейкинг

    Хочу сказать, что это место стало для меня "Школой жизни".

  • Горнина Юлия

    Выпускница факультета: Имиджмейкинг

    Создать такой факультет, набрать такую крутую команду, мог только человек, искренне любящий свое дело, свою профессию, свою страну!

  • Кудрявцева Ольга

    Выпускница факультета: Имиджмейкинг

    Учеба чаще всего ассоциируется с учебниками, преподавателями, дающими академическую информацию.

  • Чертова Светлана

    Выпускница факультета: Имиджмейкинг

    Это третий институт, который я окончила, но первый, в котором было действительно интересно учиться каждый день.

  • Гусев Роман

    Выпускник факультета: Имиджмейкинг

    Благодарю всех педагогов "Арт & Имидж", особенно Чигиринских Анну Викторовну за те знания

другой отзыв

Видеоотчет с курса "Навигатор по разработке мужского имиджа"

Видеоотчет с курса "Навигатор по разработке мужского имиджа"