Магия красоты пленила во все времена. И до сих пор она требует жертв. Голодные обмороки, корсеты, эпиляция, одежда. Не сам гардероб жертва, а человек, чей кошелек опустошается при его покупке. Для пущей магии вещь должна быть от известного модельера.
За что платим?
Представьте себе: вы приехали в незнакомый город и решили посетить главную достопримечательность — огромный торговый центр. Бродя по бутикам, вы замечаете небольшую вывеску, на которой написано «портниха». У вас появится желание туда заглянуть? Почему-то сами собой возникают ассоциации с советским временем, коричневой школьной формой, пошитой на заказ, драгоценный отрез, который удалось купить по знакомству... А что представляется вам при слове «кутюрье»? А что, если добавить «великие»? Нечто трепетно-заграничное, стильное, классовое. Прежде чем зайти в магазин с таким названием, хочется обувь натереть и руки помыть.
На самом же деле слово «кутюрье» и есть «портниха» в дословном переводе с французского языка. Сегодня кутюрье — это художник-модельер, работающий в индустрии высокой моды. Эти талантливые люди задают тон осенью и зимой, весной появляется новая коллекция, сменяющаяся затем летней. И так круглый год. Юные девушки в ожидании принца листают модные журналы, перекидываются ссылками на трендовые вещи, посещают бутики с изящными названиями — все это, только чтобы всегда быть очаровательными.
Заплатите за пафос, и люди к вам потянутся
В любой сказке красота ассоциируется с добром, да, собственно, и со сказочной жизнью. Быть неотразимой — это ценность. Именно поэтому воспевают профессию кутюрье, а не механика или землепашца. Сей парадокс возник не в циничном двадцать первом веке, а еще в девятнадцатом. Первый кутюрье жил, конечно же, во Франции. Чарльз Фредерик Уорт открыл в 1858 году свой бутик в Париже. Качественная отделка, дорогие ткани привлекали покупателя, но не каждый мог позволить себе платье от Уорта. Брендовое платье, надетое по случаю, само говорило о высоком статусе человека, носившего его.
Кстати, не ошибиться бы модным дамам в светской беседе о высокой моде. От Кутюр (фр. haute couture) как раз и значит «высокая мода». «От» — не предлог, а часть понятия швейного дела на высоком уровне. Французы возвели моду на уровень искусства, научили весь мир восхищаться одеждой. А ведь некогда полоска шкуры лишь защищала человека от холода. Сегодня ее купят за баснословную сумму, если где-нибудь сбоку будет написано известное имя.
В принципе, оно не обязательно должно быть обозначено. Работы известнейших законодателей моды можно узнать издалека. Ив Сен Лоран, Луи Виттон, Доменико Дольче и Стефано Габбана. Российские кутюрье, такие как Валентин Юдашкин или Вячеслав Зайцев, тоже знамениты на весь мир. Коллекции одежды всегда индивидуальны, шьются в ограниченном количестве и доступны лишь избранным.
Хотите поспорить?
Только сегодня видели заколку «D&G» у одного из пассажиров в электричке? Придется признать, что копируют все бренды, причем как безвкусно и дешево, так и вполне качественно. Ходят байки, что подпольщики посылают наемного покупателя (их уже, видимо, знают в лицо), покупают вещь из новой коллекции, а затем «ксерят» ее на весь мир.
Так, хоть в каком-то виде, высокая мода становится доступной простому народу. Отголоски работ великих кутюрье, впрочем, присутствуют в коллекциях доступных сетевых магазинов. Тон всегда задают они, боги фэшн-индустрии.
