Пиар: стопперы и шокеры – стоит ли рисковать?

20.07.2011
(Нет голосов)
Пиар: стопперы и шокеры – стоит ли рисковать?

Сколько тысяч раз ваш мозг терпел поражение в неравной схватке с рекламой? Вроде бы и уже научили себе не попадаться на маркетинговые крючки, все равно рано или поздно снова цепляетесь за какой-нибудь рекламный ролик или рекламное объявление.

Сколько тысяч раз ваш мозг терпел поражение в неравной схватке с рекламой? Вроде бы и уже научили себе не попадаться на маркетинговые крючки, все равно рано или поздно снова цепляетесь за какой-нибудь рекламный ролик или рекламное объявление. Ваш взгляд в «энный» раз остановился на заголовке статьи. Причем в заголовке нет конкретного предложения или конкретной идеи.

«Ученые доказали – он придет». 90% читателей заинтересует тема, которая будет охвачена в статье под таким заголовком. И то, скорее всего, оставшиеся 10% просто не умеют читать. Итак, если вы снова притормозили свой взгляд на подобном заголовке, значит вы попади на крючок «стоппера» или «шокера». Их основная деятельность заключается в мгновенной остановке внимания читателя или зрителя. Банеры, ролики, заголовки – разницы нет, если вы остановились с открытым ртом перед каким-нибудь рекламным чудом, значит вы стали наживой этих профессионалов. Причем не стоит себя винить в этом рекламном проигрыше, ваш разум действует на рефлектором уровне, хотите вы того или нет, вы все равно обратите внимание на данную уловку.

Однако подробно стоит обсудить вопрос риска при использовании труда «стопперов» и «шокеров». Ведь работа подобных рекламных профессионалов тесно связана с финансовым и имиджевым риском организации. Рекламная акция может вызывать непонимание и отторжение не только со стороны потребителей, но и со стороны третьих лиц, например властей. История знает множество примеров, когда печать газеты или журнала из-за резкого или вульгарного заголовка была мгновенно приостановлена. В этом случае и потребитель не получил нужный продукт, и компания потеряла огромные денежные средства. Брать на себя ответственность могут лишь руководители, которые очень любят шампанское, либо руководители некрупных фирм, которые рассчитывают на краткосрочную деятельность компании. Однозначный ответ на вопрос стоит или не стоит пользоваться услугами «стопперов» нельзя. Можно лишь сказать, что крупные западные компании уже давно отказались от этих услуг: для них жажда ничто, а вот имидж все.

Комментарии

comments powered by Disqus

Мы в социальных сетях:

Календарь событий

Январь  2018

отзывы

  • Семикин Вадим

    Выпускник факультета: Коммуникационный менеджмент

    За 8 лет работы в коммуникационной отрасли мне довелось поруководить избирательными кампаниями кандидатов в мэры

  • Приданникова Екатерина

    Выпускница факультета: Имиджмейкинг

    Трудно описать ощущения, которые испытываешь, когда удалось подобрать клиенту гармоничный образ, в котором он начинает видеть себя по-новому и чувствовать себя увереннее. В этот момент понимаешь, что не ошибся с выбором профессии.

  • Торбенко Ксения Владимировна

    Выпускница факультета: Управление впечатлением

    Профессионализм, исключительная информация, прекрасная авторская программа с динамичным тренингом!
    Компетенция и харизматичное обаяние — Алёна Викторовна, огромное Вам спасибо! ГЕНИАЛЬНО!

  • Полюхович Юля

    Выпускница факультета: Коммуникационный менеджмент

    Окончив школу, я сразу переехала в Москву. Как сейчас помню то утро после выпускного бала

  • Моисеева Елена

    Выпускница факультета: Имиджмейкинг

    У меня с самого детства была мечта узнать во всех, самых мелких деталях, завораживающий мир красоты

другой отзыв

Отзыв о курсе Алены Гиль "Светский этикет. Деловой этикет и протокол".

Отзыв о курсе Алены Гиль "Светский этикет. Деловой этикет и протокол".