Многие жизненные принципы перекликаются с принципами маркетинговыми. Так принцип « встречают по одежке, а провожают по уму» нашел свое применение и в рекламной отрасли. Вот только «ум» лучше заменить на «качество». Сколько раз такое было – вы стоите в магазине перед стеллажами с неизведанными товарами одной ценовой категории и выбираете один лишь потому, что «этикетка ну очень красивая». Естественно если качеством продукта вы будете недовольны, в дальнейшем этот продукт не будет куплен. Только возникает один важный вопрос – какой же должна быть эффективная упаковка? Одного эстетического удовлетворения недостаточно. Упаковка должны быть еще и информативной, если на бутылке газированной воды будет написано крупными буквами «Газированная вода» и больше ничего, вы вряд ли ее купите.
Перед созданием этикеты нужно обязательно провести маркетинговое исследование. Его результаты скажут о том, что нужно писать на этикетке, начиная со слогана, заканчивая составом продукта. Теперь в качестве примера рассмотрим лимонад. Маркетинговые исследования в первую очередь должны быть направлены на детей, хотя о взрослых (детях) тоже забывать не стоит. Итак, вы выяснили, что из 100 потенциальных покупателей лимонада 88% важен цвет лимонада (синий напиток будет вызывать недоразумение), 55% обращают внимание на состав, 47% привлекает слоган и все 100% обращают внимание на вкус. Вкус естественно должен быть сладким, но не приторным.
Возьмем нужные параметры результата – состав и слоган. Правильно использование этих параметров в этикетке лимонада позитивно повлияет на уровень продаж. Естественно если и само качество лимонада будет хорошим. Хотя наша первоочередная задача заключается в том, что покупатель среди разнообразия лимонадов одной ценовой категории (про импортные популярные марки и говорить не нужно) выбрал именно наш продукт. Мы как дизайнеры заботимся о той самой одежке, а уму пусть учат уже непосредственно производители.
