|
Учебная программа:
- Базовый курс маркетинга и рекламы
- Брендинг
Технология брендинга как современная маркетинговая технология, история её возникновения и развития. Социально-экономические процессы в современном обществе, способствующие эффективности технологии брендинга.
Определение понятий: товарный знак, торговая марка, «бренд». Алгоритм разработки новых брендов и вывода их на рынок, требования к их разработке. Структура бренда. Виды брендов, их характеристика, отличительные особенности, назначение и целесообразность разработки и внедрения.
Стратегия внедрения и удержания бренда. Жизненный цикл торговой марки. Задачи бренд-менеджера на каждом из этапов эволюции бренда. Технологии ребрендинга, ренейминга, рестайлинга, контрбрендирования товарных марок. Рекомендации по формированию портфеля торговых марок компании.
Брендинг как инструмент в конкурентной борьбе. Эмоциональный уровень конкуренции. Метод определения эмоциональной идентичности бренда как основы его отличия от других. Битвы брендов. Роль уже сформированной индивидуальности марки в войне брендов. УЭП (уникальное эмоциональное предложения) как инструмент для удержания четкого индивидуального позиционирования в долгосрочном периоде.
Западная, азиатская и российская культура брендинга. Особенности формирования международных и национальных брендов в России. Прогнозы на дальнейшую эволюцию брендинговых технологий.
Психологические аспекты брендинговых технологий. Роль брендов в системе концепции «маркетинг отношений». Рекомендации по организации работы компании, ориентирующейся на данную концепцию.
Брендинг и процесс ценообразования.
Брендбук и маркетинговый контракт.
Стоимостные характеристики товарного знака (бренда). Анализ технологий оценки бренда как нематериального актива компании.
Юридическое сопровождение деятельности по формированию и продвижению бренда. Правовая защита торговых марок.
Особенности работы с брендами в системе франчайзинга. Анализ российского и зарубежного опыта.
Специфика технологии брендинга при продвижении нематериального товара – услуги, идеи.
Технологии продвижение брендов категории DE LUXE.
Особенности брендинга на потребительском рынке. Технологии “push” и “pul” в кампаниях по продвижению брендов.
Особенности использования технологии брендинга в системе «business to business».
Малый бизнес: возможности и особенности брендинговых технологий.
22 закона брендинга по версии Ала Райса: анализ причин успеха знаменитых мировых брендов.
Бренд-менеджер как профессия. Место данной профессии в системе современного бизнеса и организации. Необходимые знания, навыки, способности, умения. Анализ возможных проблем, связанных с этим видом деятельности и пути их устранения.
- Брендинг в различных индустриях
Автомобильный рынок – российский и зарубежный - особенности формирования, продвижения и поддержания брендов.
Формирование, продвижение и поддержание брендов на рынке продуктов питания. Пиво, слабоалкогольные напитки, безалкогольные напитки, соки. Алкоголь, табачные изделия.
Одежда, обувь, спортивные товары – особенности формирования и продвижения брендов.
Анализ продвижения брендов бытовой техника и электроники на российском рынке.
Особенность формирования и продвижения «детских брендов».
Фармацевтический рынок – особенности брендинговых технологий с анализом российского и зарубежного опыта. Прогнозы на его развитие и рекомендации по эффективной деятельности на этом рынке.
Туристический, гостиничный, ресторанный бизнес – особенности брендинговых технологий: анализ, перспективы развития.
Особенности работы с брендами в банковском, страховом, риэлтерском бизнесах.
Брендинговые технологии при продвижении юридических, аудиторских и консалтинговых услуг.
Салонный и модельный бизнес – роль брендинговых технологий на примерах, как локальных марок, так и знаменитых мегабрендов.
Магазины, работающие под собственными торговыми марками: рекомендации по их развитию и выстраиванию отношений с брендами производителей продаваемых товаров. Особенности ритейла в России.
Технология брендинга в искусстве, спорте, шоу-бизнесе.
- Брендинг и маркетинговые коммуникации
Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций. Рекомендации по использованию этого принципа при организации кампаний по формированию и продвижению бренда.
Личные продажи в структуре кампании по формированию и продвижению бренда.
Рекламные технологии в формировании и продвижении бренда. Особенности медиапланирования и контентной составляющей рекламных messages на разных стадиях существования бренда.
PR в системе маркетинга. Репутационный менеджмент при формировании брендов. Использование технологии паблисити. Роль СМИ в формировании брендов. Формы взаимодействия с различными СМИ в формате брендинговых кампаний.
Промоушн-гейм и бренд-шоу как популярные форм продвижения брендов. Советы и рекомендации по их разработке. Требования к сценарию, организации.
Мерчандайзинг – анализ технологии и рекомендации по его применению в брендинговых кампаниях.
Упаковка как один из важных компонентов бренда и форма его продвижения.
Директ-маркетинг в кампаниях по формированию и продвижению бренда. Рекомендации по целесообразности и эффективности применения этой технологии.
Спонсорство и «маркетинг событий» – общее и различия данных технологий и их роль в формировании и поддержании бренда. Методика разработки и анализа спонсорских пакетов.
Брендинг и выставочная деятельность компании.
Интернет как форма маркетинговой коммуникации. Технологии и возможности Интернета в формировании и поддержании брендов.
- Маркетинговые исследования
Типы маркетинговых исследований:
Роль маркетинговых исследований в управлении маркетингом. Типы маркетинговых исследований. Различие качественных и количественных методов. Бюджет исследования. Выбор метода исследований. Рекомендуемая литература.
Качественные исследования:
Наблюдение. Глубинные интервью. Фокус-группа. Требования к гайду фокус-группы. Рекрутмент. Модерирование. Специальные техники. Требования к отчету по фокус-группам.
Количественные исследования:
Этапы проведения исследования. Виды опросов. Анкета. Различные виды вопросов. Надежность измерений. Пилотаж. Выборка. Объем выборки. Ошибки выборки. Организация сбора данных. Требования к проведению поля. Ошибки сбора данных. Контроль качества сбора данных. Анализ данных. Требования к отчету о проведенном исследовании.
Области применения маркетинговых исследований:
Исследования рыночной среды. Синдикативные исследования. Изучение потребительского поведения. Тестирование рекламы. Измерение эффективности рекламной кампании. Составление технического задания на проведение исследования.
- Спецкурсы
Основы современного менеджмента
Психотехнологии в бизнесе
Дизайн упаковки, этикетки, печатной продукции, промышленный дизайн, web-дизайн
Технология разработки фирменного стиля, рекламной и полиграфической продукции
Основы ораторского мастерства
При успешном окончании курса обучения, включающем в себя регулярную посещаемость (более 70%), прохождение тестов и зачетов, сдачу курсовой и защиту дипломного проекта, выдается
Диплом о профессиональной переподготовке Московского государственного университета культуры и искусств
Желаем успехов в карьере!
|
