• Главная страница курса
• Аннотация курса PR
• Учебная программа
  
• Преподаватели данного курса
• Абитуриентам: условия обучения на курсах PR
• Новости факультета
• Выпускники о себе, о профессии, об "Арт & Имидже"
• Словарь терминов по рекламе и маркетингу
• Онлайн заказ архивных работ
• Стоимость обучения

Учебная программа:

• Введение в специальность
Определение PR как вида профессиональной деятельности
Теоретические аспекты профессии
История формирования рынка PR-услуг в России, за рубежом и на постсоветском пространстве
Определение объектов профессионального PR-сопровождения и продуктов PR-деятельности
Понятие «общественность» виды общественности и особенности взаимодействия. Общественное мнение как объект PR-деятельности
Анализ современных PR-технологий



• Имиджелогия и имиджмейкинг
Имидж как определяющий ресурс в формировании конкурентного преимущества
Объекты профессионального имидж сопровождения
Структурные компоненты имиджа
Технология легендирования в современном имиджмейкинге
Визуальная компонента имиджа. Основы стилистики и колористики. Корпоративный стиль, дресс-код, брендбук, и другие фирменные стандарты. Требования, предъявляемые к их разработке и соблюдению
Брендбук – содержание, структура, технология разработки и внедрения



• Психологические аспекты PR
Основы психологической компетентности в бизнесе
Психологическая экспертиза целевых аудиторий PR
Инновационные технологии в области практической психологии
Манипулятивные технологии в PR
NLP в PR, рефрейминг как технология формирования и коррекции смыслов



• Репутационный менеджмент
Коммерческое и общественное понятие категории «репутация»
Интегрирование репутации в систему менеджмента
Особенности разработки и реализации Репутационных концепций для государственных структур, коммерческих компаний, общественных организаций
PR-технологии в формировании репутации
Корпоративное гражданство как современная форма социальной ответственности бизнеса и определяющая технология формирования репутации компании
Стоимостная оценка репутации компании



• Внутрикорпоративный PR
Построение системы внутрикорпоративных коммуникаций
Корпоративная культура в развивающейся организации: российский и зарубежный опыт
Аудит и диагностика корпоративной культуры в современной организации
Миссия фирмы – технологии её разработки и транслирования
PR-сопровождение организационных изменений
Кодекс корпоративной этики: технология разработки и внедрения
Имиджевый и репутационный аспект в работе с персоналом. Обучение персонала
Организация и проведение корпоративных мероприятий
Значение и задачи PR-отдела в формировании ключевых компетенций компании



• Планирование PR-деятельности
Стратегическое планирование в PR
Проектный менеджмент в PR
Креативные технологии в PR
Бюджетирование
Методики оценки эффективности PR-деятельности



• Разработка и проведение PR-кампании «под ключ»
Этапы PR-кампании и коммуникационные технологии
Стратегия и тактические задачи PR-кампании
Принципы формирования генерального и поддерживающих message PR-кампании
Споук-персоны PR-кампании, принципы их отбора и подготовки
Бюджетирование PR-кампании
Технологии оценки эффективности PR-кампании



• Медиарилейшнз или эффективное управление информацией
Анализ медийного рынка. Федеральные, региональные и международные СМИ и информационные агентства
Основы журналистского мастерства
Организация работы пресс-службы
Технология создания информационных материалов для прессы. Особенности современного PR-текста
Мероприятия для журналистов и с участием журналистов
Технология продуцирования информационных поводов
Медиапланирование
Разработка и выпуск корпоративных изданий, их цели и задачи. Организация работы редакции корпоративных СМИ
Оценка эффективности взаимодействия со СМИ
Информационные войны
Организация и проведение пресс-конференции – деловая игра


• Исследования в PR
Стратегическое планирование исследований в PR
Технологии сбора и обработки информации
Количественные и качественные исследования
Экспресс-исследования и мониторинговые исследования
Медиаисследования и современный контент-анализ



• PR в системе маркетинга
Основы маркетинга и маркетинговых концепций
Реклама
Выставки
Директ-маркетинг
BTL-акции
Event show
Спонсорство. Технология разработки и оценки спонсорских пакетов
Брендинг и PR-технологии.
Особенности маркетинговых и PR-технологий малом бизнесе и в системе B2B
PR-технологии в продвижении товаров категории Luxury
CRM и PR-технологии



• PR в политических процессах и избирательных кампаниях
Технологии организации и проведения избирательных кампаний с учётом нового политического устройства государства
PR-технологии в партийном строительстве
Анализ зарубежного опыта в организации и проведении избирательных кампаний



• PR-сопровождение инвестиционно-финансовой деятельности компании
PR как способ повышения инвестиционной привлекательности компании - Investors Relations (связи с инвесторами) - российский и зарубежный опыт
Работа с акционеры: годовой отчёт и собрание акционеров
PR сопровождение IPO



• PR-сопровождение кризисов
Теоретические аспекты кризис менеджмента
Конфликты и кризисы, их классификация
Типовые кризисы в практике компаний, работающих на российском рынке
Управление кризисными ситуациями – исторический аспект, российский и международный опыт
Организационные структуры управления кризисом. Технологии разработки и оформления планов кризисного реагирования
Психологические аспекты кризисных ситуаций
PR-сопровождение судебных процессов и недружественных поглощений
Кризис мейкинг как инструмент конкурентной борьбы



• Лоббирование, связи с правительственными и государственными структурами
Проблемы взаимодействия государства, бизнеса и общественных институтов, лоббизм как социальное управление
Корпоративные основы и технологии лоббистской деятельности. Скрытый и открытый лоббизм
PR, GR и лоббирование: общее и различия. Новые подходы к лоббированию – концепция GPA. Координация деятельности лоббистов и PR-специалистов
Лоббирование российских интересов за рубежом и лоббизм западных компаний в России
Проблемы законодательного обеспечения лоббистской деятельности
Особенности лоббистских технологий в России в условиях новых политических реалий



• PR в международной сфере
Участие в международных организациях, саммитах, всемирных выставках и конкурсах
Имидж России и привлекательность российских брендов
PR-технологии в повышении инвестиционной привлекательности российской экономики и российских регионов



• PR в некоммерческих неправительственных организациях
Место и роль НКО в современном социальном и бизнес пространстве
Технологии взаимодействия НКО с государственными и бизнес структурами Технологии PR в формировании финансовой устойчивости НКО
Фандрайзинговые технологии: взаимодействие с фондами, правила написания заявок на грант



• PR в Интернете
Интернет среда бизнес-коммуникаций
Структурная разработка и визуальное оформление корпоративных сайтов, технологии их оптимизации
Интернет форумы как технология PR. Списки рассылки и группы новостей. Организация дискуссионных групп
Технологии WEB PR: Реклама в Интернете



• Юридическое сопровождение PR деятельности
Нормативно-законодательная база регламентирующая PR-деятельность
Договорные отношения субъектов PR
Изменения в российском законодательстве, касающиеся деятельности PR-специалистов: тенденции и прогнозы
Анализ законодательной базы зарубежных стран в области СМИ и PR


• Персональный имидж руководителя
Разработка визуального образа руководителя. Организация и проведение качественной видеосессии и видеосъёмки первого лица
Речевой имидж: ораторское мастерство, спичрайтинг, технологии полемического общения
Поведенческая компонента имиджа. Протокол, светский этикет, бизнес-этикет.
Легендирование как определяющая технология имиджмейкинга
Подготовка руководителя к участию в пресс-конференциях, ток-шоу, теледебатах, протокольных и светских мероприятиях
Технологии работы консультанта по персональному имиджу: тренинги, деловые игры, видео-тесты, проблемные дискуссии
Структура, содержание и технологии разработки и внедрения бренд-бука персоны
Технология формирования имиджа персоны в шоу-бизнесе, спорте, искусстве
Сelebrity (привлечение знаменитостей) как актуальная технология брендинга и задачи PR-специалиста по её осуществлению



• Организационные аспекты PR-деятельности
Структура современного рынка PR-услуг
Особенности функционирования корпоративных PR-департаментов
Отделы PR в государственных структурах
Принципы организации сетевого PR-агентства полного цикла
Специфика функционирования иностранных PR-агентств
Особенности работы по системе freelance на российском рынке PR-услуг
Документооборот, поддерживающий PR-деятельность
Участие в тендерах, тендерная документация. Привлечение и удержание клиентов
Профессиональная и эффективная презентация как инструмент влияния
Технология планирования профессиональной карьеры в индустрии PR
Профессиональные ассоциации, конкурсы, издания



• Спецкурсы
Региональный PR – формирование имиджа территорий
PR в силовых структурах
PR в банковском и страховом бизнесе
PR в сырьевых и нефтедобывающих компаниях
PR в медицине и фармацевтическом бизнесе
PR в искусстве, киноиндустрии и шоу-бизнесе
PR в спорте



• Профессиональный и личностный рост PR-специалиста
Совершенствование коммуникативных навыков
Технологии коучинга в работе с подчиненными, клиентами и в целях самосовершенствования
Формирование и развитие своих лидерских качеств
Технология разработки и формирования собственного профессионального имиджа как эффективного ресурса в построении успешной личной карьеры


 

При успешном окончании курса обучения, включающем в себя регулярную посещаемость (более 70%), прохождение тестов и зачетов, сдачу курсовой и защиту дипломного проекта, выдается Диплом о профессиональной переподготовке Московского государственного университета культуры и искусств

Желаем успехов в карьере!