"Со знанием должно быть обязательно связано умение... Весьма печальное явление, когда голова ученика наполнена большим или меньшим количеством знаний, но он не научился их применять, так что о нём приходится сказать, что хотя он кое-что знает, но ничего не умеет." - А.Дистервег

Институт Репутационных Технологий «Арт & Имидж» открылся в 1995 году. Art & Image стал одним из первых в России, кто практикует американскую систему преподавания и старается привить не только знания, но и навыки.

Мы беседуем с генеральным директором НОУ «Институт Репутационных Технологий «Арт & Имидж» Ульяной Зеленовой

-Ульяна, как возникла идея создания института?

Институт Репутационных Технологий «Арт & Имидж» открылся в конце 1995 года.

В 1996 году начала обучение первая группа студентов по специальности «Имиджмейкер».  Просто подобрались очень интересные люди, которые были первыми практикующими имиджмейкерами в нашей стране. Команда из психолога, стилиста, политолога и PR-специалиста создала программу обучения на три месяца. Основополагающим моментом в программе являлось создание положительного образа политика.  Она была рассчитана, прежде всего, на тех, кто работал в предвыборных кампаниях.

Впоследствии, работа над имиджем персоны стала выходить за рамки политики. Мы моментально отреагировали на запросы рынка и расширили программу обучения.

В 1998 году появился ещё один факультет – «Связи с общественностью».

В то время самыми популярными тренингами были курсы массажа и увеличения продаж, а нам хотелось заниматься чем-то новым и нестандартным. Во всех первых начинаниях нам очень помог Виктор Максимович Шерель, который по большому счёту и создал из переводных западных материалов научную дисциплину «Имиджелогия».

Первые 7 лет нашей работы мы назывались учебно-консультационным центром и, только по достижению определенного опыта и удачных учебных проектов,  приобрели статус института. Почему Репутационных технологий? Да потому что все направления наших учебных программ касаются непосредственно создания и продвижения  репутации товара, места, персоны, компании.

Помимо привычных профессий PR, бренд-менеджер, есть такие, как шоппер, специалист по образному макияжу, имиджмейкер VIP-персон.  Насколько популярны и перспективны эти направления сегодня?

Популярность любой профессии зависит от потребностей самого общества. Наше общество "дозрело" до качественного, а не количественного потребления, и это объясняет востребованность услуги персонального шоппинг-сопровождения.

Конкуренция при  трудоустройстве, например, такова, что для получения и сохранения рабочего места, требуется не просто хорошее резюме, а умелая самопрезентация. Формирование образа находится в компетенции имиджмейкера.

Что касается востребованности специалиста по образному макияжу, тут вообще все объясняется национальным менталитетом российских женщин. У нас в крови тяга к красоте и украшательству. Правда, сейчас многие за этим обращаются к профессионалу, а не творят "вечерний" лик с утра своими руками. 

-Хорошее обучение - это, прежде всего, хороший преподавательский состав.  Как Вы подбираете преподавателей?

Это главная задача, которая стоит перед нами. Все наши программы построены по схеме: куратор – преподаватель - слушатель. Куратор – это человек, который горит своей профессией,   знает ее  изнутри, постоянно совершенствуется и, конечно, является в первую очередь практиком, однако вопрос преподавательской деятельности также выносится на первый план.  Только такой профессионал  может  подобрать преподавателей. Мы не ищем людей под дисциплины, а ищем тех, кто их создаёт, и, главное, кто обладает информацией и навыками и умеет ими делиться. В большинстве случаев – это не медийные личности, однако на отдельные мастер-классы мы приглашаем очень известных в своих областях персон.

-В чем, на Ваш взгляд, Ваше конкурентное преимущество, изюминка Вашего института?

Качественное частное образование в учебном заведении с 15-лентней историей, диплом государственного образца, преподаватели-практики,  максимум практических занятий и мастер-классов, хорошо оборудованные аудитории. К тому же, все желающие обучаться у нас и не проживающие в Москве, могут делать это дистанционно. Для таких студентов существует интернет-институт при «Арт & Имидж».

-Ваши слушатели, кто они?

К нам могут поступить как выпускники училища или колледжа со средним специальным образованием, так и окончившие ВУЗы.

В основном,  нашими студентами становятся те, кто решил кардинально сменить род деятельности, проработав зачастую в совершенно другой сфере. Как раз для них и предусмотрены годичные программы.

Но есть и часть студентов, которые достигли определённых успехов в смежных специальностях и хотят продолжать совершенствоваться. Они проходят переподготовку или повышение квалификации.

Это общий портрет, а частности бывают самыми разными и очень интересными. У нас учатся как стилисты-парикмахеры, так и юристы или бухгалтера.

Хочу отметить отдельно новую программу для бизнесменов и бизнес-леди. Всем, кто «болеет» модой и планирует открыть своё дело, она будет просто необходима. Я говорю о курсе «Малый и средний бизнес в fashion индустрии. Организация и управление предприятием». В ней широко освещены как вопросы выбора коллекций и прогнозирования трендов, так и логистики, бухгалтерского учёта и юриспруденции.

-Какой документ выдается по окончании обучения в Институте «Арт & Имидж»?

По окончании длительных программ выдаются диплом «ИРТ «Арт & Имидж» и диплом государственного образца о профессиональной переподготовке МГУКИ. Слушатели краткосрочных курсов получают сертификат «ИРТ «Арт & Имидж» и свидетельство государственного образца о повышении квалификации МГУКИ.

-Помогаете ли Вы с трудоустройством?

Мы всегда откликаемся на запросы от работодателей, которых поступает достаточно много по таким направлениям как PR и бренд-менеджмент. В ближайшее время планируем создать собственную биржу труда, чтобы своевременно информировать наших студентов и выпускников об актуальных вакансиях. Кроме того, слушатели «Арт & Имидж» стажируются в крупных компаниях, и самые успешные из них нередко получают предложение о трудоустройстве.

-Поддерживаете ли связь со слушателями?

Все новости института мы публикуем на сайте и рассылаем студентам по электронной почте. В настоящее время  продумываем вопрос о создании Клуба выпускников. Многие заезжают в гости просто на чашечку чая.

-Каковы планы на будущее?

«Открыть окно в Европу» для наших студентов. Сегодня большой популярностью пользуется обучение моде и дизайну в европейских ВУЗах. Мы ведём переговоры с такими престижными институтами как Instituto Marangoni, Polimoda и Domus Academy на предмет получения выпускниками «Арт & Имидж» привилегий при зачислении.

-Рассажите какой нибудь интересный  случай из практики.

За пятнадцать лет работы фактически в  наших стенах родилось более 60 малышей. До 2008 года долгосрочные программы были рассчитаны на 9 месяцев, что, видимо, было очень символично. Мы гордимся этими слушательницами, которые, несмотря на свое интересное положение, продолжали учиться. Надеюсь, их дети уже в утробе матери приобщились к профессии и тоже выберут «Арт & Имидж».

Наш портал Страна Красоты желает Ульяне Зеленовой успехов.

Страна Красоты