Все мы знакомы с понятием «сарафанное радио». Правда, если несколько лет назад «сарафанное радио» ассоциировались только с устными слухами, то сегодня его ярким представителем является глобальная паутина Интернет. Записи в блогах, обсуждение на форумах, информация в социальных сетях – все это в широком размахе действует на умы пользователей.
Как ни странно, понятие «имидж» появилось впервые не в сфере красоты, а в экономике, когда первыми с ним начали работать американские экономисты. Например, Болдуинг еще в 60-х годах признал полезность имиджа для делового преуспевания. Кроме экономики, «имидж» как феномен проник в политологию.
«Я – бренд-менеджер». Звучит, не так ли? Однако не спешите радоваться, если вы решили, что можете заниматься бренд-менеджментом, расхваливая или же критикуя очередной креативный рекламный ролик. Также не стоит строить воздушных замков, если вы основываетесь только на личном опыте восприятия бренда.
В условиях жесткой конкуренции лидеры-гиганты – будь то рынок напитков или автомобилей – выбирают радикальные рекламные методы. Например, по всему миру уже давно практикуется такой способ, как негативное позиционирование товара, предложенного компанией-конкурентом.
Цвет – один из важнейших элементов, влияющих на восприятие и узнавание бренда. У кого из нас желто-черные полоски не ассоциируются с Билайном? Такая узнаваемость бренда – безусловно, заслуга профессиональных креативщиков и рекламщиков, которые смогли «привязать» это цветовое сочетание к торговой марке. Действительно, фирменные цвета очень важны в раскрутке бренда, поскольку именно цвет может подсознательно вызывать у потребителя те или иные эмоции.
«Это же бренд!», - с восхищением говорят люди, положившие себе в корзину тот или иной товар с полки магазина. Качество продукции и его безопасность – это то, в чем уверен покупатель, приобретающий товар с «именем» - «брендовый» товар.
Реклама играет в нашей жизни не последнюю роль. Она и наставляет, и проповедует, и развлекает. Даже пройдя бизнес обучение по какой-либо специальности и создав собственную компанию, без ее рекламы обойтись просто невозможно. Еще много лет назад немецкий журнал “Spiegel” определил рекламу как «пятую власть». Феномен рекламы настолько значителен, что и сами креативщики, и простые потребители высказываются о ней противоречиво, и спорам о рекламе нет конца.
Основы сегодняшнего PR-образования закладывались в течение последних пятнадцати лет. За это время государство приняло несколько стандартов обучения по специальности pr (или связи с общественностью). Главным нюансом здесь является то, что сам рынок уже сформировал спрос на специалистов в этой области и на данный момент профессия pr менеджер воспринимается как актуальная и интересная. Осталось дело за «малым» - предоставить рынку квалифицированные кадры, которые получили действительно качественное образование в сфере pr.
«Черный PR». Какие ассоциации вызывает у вас это словосочетание? Скорее всего, негативные. Однако негативное отношение к этому процессу не всегда опрадано, ведь сам процесс черного пиара – это информационная борьба, чаще всего – борьба за справедливость.
Индустрия моды привлекает многих начинающих дизайнеров и предпринимателей. Сфера фешн на первый взгляд может показаться простой для понимания и реализации своих амбиций и возможностей. С одной стороны, это действительно так, а с другой – здесь, как и в любом бизнесе, существуют определенные нюансы.
Модная сегодня профессия пиар-менеджера или специалиста по связям с общественностью уже на протяжении многих лет остается востребованной рынком. Неудивительно, ведь public relations («публичные отношения») напрямую влияют на репутацию и успешность деятельности той или иной компании.
На сегодняшний день мало кого удивишь дипломом о высшем образовании. Это вполне объяснимо, ведь на рынке образования сегодня масса предложений как от государственных, так и от коммерческих ВУЗов.
Каждому создателю хочется, чтобы его бизнес процветал, чтобы образ компании был ярким и запоминающимся, а в команде работали только профессионалы, за действия которых не приходилось бы краснеть.
История показывает, что кризисные ситуации в экономике служат не только перераспределению сил на рынке, но и открывают новые возможности для предприимчивых людей, способных быстро оценить ситуацию и использовать ее для своей пользы.
Сексуальный имидж вредит карьере! Психологи часто утверждают, что физическая привлекательность способствует профессиональному росту. Однако недавнее исследование доказало, что сексуальный имидж не так уж хорош для деловой женщины. Интересно, что это относится только к женщинам, занимающим высокие должности.
На прилавках магазинов - разнообразные сыры, колбасы, йогурты, шоколадные батончики... Покупатели пытаются выбрать лучшее. А за их кошельки идет настоящая рекламная война между фирмами-производителями. Бренд-менеджеры делают все возможное, чтобы товар или услуга именно их компании оказались узнаваемыми и востребованными.
Объективная реальность сегодняшней жизни такова, что все изменения в ней происходят с калейдоскопической быстротой. Не учитывать этого нельзя, иначе окажется, что ты стоишь на месте, в то время как бурный поток жизни несется дальше
Невозможно быть настоящим профессионалом без постоянного совершенствования в своей работе. Однако не все желающие могут своевременно получать необходимые знания и навыки для дальнейшего карьерного роста.
