Изменчивый рынок требует от fashion-образования гибкости

22.03.2010 12:06

Институт Репутационных Технологий «Арт&Имидж» в рамках Volvo-Недели Моды в Москве принял участие в Круглом столе «Бизнес образование в области fashion-маркетинга. Современные требования рынка». Круглый стол вызвал большой интерес. Требования у российского рынка постоянно меняются. alt

По словам, участника круглого стола, руководителя образовательной программы Малый и средний бизнес в fashion-индустрии» ИРТ «Арт&Имидж», генерального директора Fashion Technologies Татьяны Кулахметовой: «Каждый специалист под словом маркетинг понимает разные вещи. Нет четкого определения». alt

Попытки серьезных маркетинговых исследований начали предприниматься в конце девяностых - в начале 2000. Однако, они себя дискредитировали, потому как рынок моды в России на 50% серый. При чем эти оценки только экспертные, сами компании неохотно делятся информацией. alt

Но, есть и положительные тенденции. Сегодня идет смещение акцентов в сторону улучшения качества товаров. Компании сначала исследуют аудиторию и только потом предлагают ей то, чего люди ждут. Тогда как раньше товар сначала создавался, а потом его просто впаривали. alt

С другой стороны вместе с этим возникает проблема сегментации, не все знают, как это делается. Видно, что одно течение рождает другое, поэтому самое главное в образовании - гибкость и чуткость к требованиям рынка. А это возможно только тогда, когда преподаватели не только работают со студентами, но сами являются бизнесменами и в рамках своего дела взаимодействуют с потребителем. alt

Институт Репутационных Технологий «Арт&Имидж» работает именно с такими специалистами, приглашая их читать лекции и вести образовательные программы. Полностью разбираться в российском рынке моды не помогут и стажировки в западных компаниях. «Наши студенты поработав, к примеру, в Италии, приезжают в Россию с «короной» на голове, но им не предлагают тех должностей, на которые они рассчитывают. Им объяснили: как это должно быть в идеале за рубежом, но реалии отечественные конечно немного другие» - делится опытом участник круглого стола, преподаватель Высшей школы маркетинга ГУ-ВШЭ, партнер Solution Tree Татьяна Комиссарова. alt

Кроме этого эксперты так же обсудили: • способность российского образования конкурировать с западным; • уровень востребованности маркетинговых специальностей у студентов; • оценка спроса на маркетологов со стороны fashion-игроков рынка; • путь развития fashion-маркетинга за последние два-три года и его перспективы; Участники круглого стола получили еще и возможность оценить следующие презентации: • Инновационные методики в fashion-образовании; • Современные учебные программы для индустрии моды: специфика, преимущества, целевая аудитория. alt

Институт Репутационных Технологий "Арт & Имидж" является постоянным партнёром Volvo-Недели Моды в Москве. Акции и деловые программы ИРТ "Арт & Имидж" всегда пользовалась успехом у гостей. Выбор ИРТ для проведения деловых программ в рамках недели очевиден. Институт Репутационных Технологий "Арт & Имидж" - одно из немногих образовательных учреждений в России, предоставляющее дополнительное практическое fashion- и бизнес-образование высокого уровня. В преподавательский состав входят квалифицированные профессионалы-практики, уже много лет работающие в области PR, маркетинга, менеджмента, имиджа, брендинга и рекламы. По мнению генерального директора ИРТ "Арт & Имидж" Ульяны Зеленовой: «Volvo-Неделя Моды в Москве является наиболее стабильной и профессиональной площадкой для демонстрации инноваций российских дизайнеров и кузницей кадров для российской fashion индустрии. Проведение деловой программы в рамках VНММ стало хорошей традицией» Организаторы круглого стола: • Marketing Solutions Agency REAL PROFIT MEDIA • Volvo-Неделя Моды в Москве • Институт Репутационных Технологий «Арт&Имидж»