Мастер-класс

09.02.2008 12:11

Писарский Игорь Владимирович - автор идеи и председатель попечительского совета национальной премии в области развития общественных связей "Серебряный лучник", президент компании "РИМ Портер Новели", директор PR-департамента компании "Альфа Капитал" провел в Институте "АРТ & ИМИДЖ" мастер-класс Писарский Игорь Владимирович - автор идеи и председатель попечительского совета национальной премии в области развития общественных связей "Серебряный лучник", президент компании "РИМ Портер Новели", директор PR-департамента компании "Альфа Капитал" провел в Институте "АРТ & ИМИДЖ" мастер-класс на тему «Что такое бренд и как измерить репутацию». Основная часть занятия была посвящена брендингу. Тема рассматривалась на реальных примерах различных компаний-производителей: - отличия бренда и торговой марки - этапы работы производителя, для "превращения" его торговой марки в бренд - способы "кодирования" и описания бренда В паре с брендом рассматривалось и понятие репутации: - их отличия: управляемое и неуправляемое возникновение, различные пути развития, различное восприятие в целевых аудиториях. И главное отличие - продвижение бренда с помощью рекламы и репутации - с помощью технологий PR. - этапы возникновения репутации - способы "измерения" репутации своей компании и конкурентов. - "стоимость" репутации на реальных примерах компаний российского и зарубежного рынка - репутационные факторы (регулируемы и внешние) Особенно студентов заинтересовала тема эффективности рекламы сегодня. На нескольких ярких примерах российских компаний подробно рассмотрели отличия эффективности инструментов рекламы и PR. Способы повышения репутации и узнаваемости товара, бренда без рекламы, а только с помощью инструментов PR. Завершающим блоком мастер-класса стала тема "Стадии развития экономики и роль PR на каждой из них". Афанасьева Екатерин - слушатель программы «Связи с общественностью»