Писарский Игорь Владимирович председатель Совета директоров агентства "Р.И.М. Porter Novelli" провёл мастер-класс

23.05.2007 12:01

Состоялся мастер-класс председателя Совета директоров агентства Р.И.М. Porter Novelli, основателя Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный лучник» И.В. Писарского. Ведется немало споров о том, что же важнее и эффективнее – реклама или PR. Игорь Владимирович изложил свой взгляд на положение рекламы на современном этапе. В настоящее время бытуют разные мнения о состоянии рекламы: некоторые считают, что реклама умерла; другие предполагают, что реклама только умирает; есть мнение- реклама переживает кризис. И практически нет специалистов, которые говорят о том, что с рекламой все хорошо. «С рекламой не все хорошо», – считает Игорь Владимирович,- «проблема кроется в том, что реклама перестает работать, она развивается экстенсивным путем». «Базовое свойство рекламы – повторяемость. И когда рекламы было мало, она «цепляла». Сейчас, средний американец в день имеет около 3,5 тысяч рекламных контактов. У среднего россиянина эта цифра в разы ниже, и все-таки в течение дня россияне встречают около тысячи рекламных призывов в метро, на улице, дома с экранов телевизоров. Понятно, что экстенсивно наращенное количество в качество не переходит. Люди устают от рекламы и перестают обращать на нее внимание. Рекламодатель, увеличивая объемы рекламы, старается нетрадиционными методами «зацепить» потенциального потребителя. И предугадать, этот снежный ком развалится, или будут дальше расти, пока невозможно. Статистика подтверждает, что реклама растет, но этот рост, скорее, экстенсивно пугающий. По мнению одного американского исследователя, изучающего рекламу и ПР, реклама уже не является маркетинговым инструментом, реклама утратила способность продавать, реклама стала искусством. Вывод один - возможно прогностический и поспешный, но имеющий право на существование – реклама вовсе не обязательна», - утверждает Игорь Владимирович. Подобные рассуждения Игорь Владимирович подкрепил яркими примерами из своего опыта, а также разобрал подробный кейс. Рассматривая сферу Связей с общественностью Игорь Владимирович определил три основных тренда ее развития: Первый тренд – технологизация PR-деятельности и ее упорядочение.Технологизация накладывает и некоторые ограничения на креативные возможности в связях с общественностью. Второй тренд – деление на две большие части всей Pr-деятельности: это все что касается брендостроительства и репутационного профилирования. Третий тренд связан пониманием ПР своего места в бизнесе. «ПР занимает свою практически сформированную нишу, она общемировая, но довольно-таки скучная. Совокупный оборот агентской комиссии, которую получают российские ПР-агенства составляет порядка 200-300 млн., что очень мало в сравнении с нефтяной компанией. Рентабельность этого бизнеса падает по мере роста всякого рода накладных расходов, аренды, оплаты квалифицированных кадров. А клиент становится все более капризным. И это вобщем-то комплимент клиенту, потому что клиент требует от менеджеров понимания специфики своего бизнеса. Постепенно из Демиургов и властителей судеб пиарщики превращаются в довольно банальных консультантов, которые занимаются сопровождением отдельных сторон бизнеса» - констатирует Игорь Владимирович. Слушатель факультета «Связи с общественностью» ИРТ «Арт энд Имидж» Александрова Александра.