Только маркетинг будет вечным

29.07.2009 14:30

Интервью с ведущим преподавателем курса «Бренд-менеджер – специалист по маркетинговым коммуникациям» Института Репутационных Технологий «Арт & Имидж» Дмитрием Хохловкиным Дмитрий, Вы уже много лет являетесь преподавателем курса «Бренд-менеджер – специалист по маркетинговым коммуникациям». Наши читатели, которые планируют развивать свою карьеру, хотели больше узнать об этой специальности и возможно выбрать её в качестве основной профессии. Бренд-менеджер» - это прежде всего маркетолог. Но маркетинг в современных условиях, обязательно предполагает какую-либо специализацию, по аналогии с профессией врача. Если кто-то говорит, что он врач, то у вас возникает естественное желание уточнить, а какой врач, и только после этого вы соотносите эту информацию со своими проблемами и интересами. Так же и в современном бизнесе – время просто менеджеров и просто маркетологов прошло. Серьёзные компании нуждаются в более узких, а, следовательно, в более квалифицированных специалистах для успешной деятельности и конкуренции. Ну уж коли Вы сами предложили медицинскую тему для иллюстрации, то с каким бы врачом вы сравнили Бренд-менеджера? Однозначно ответить сложно. Если согласиться с распространённым мнением, что все наши болезни от нервов, то Бренд-менеджер, конечно, невропатолог, т. к. бренд, согласно современной парадигме бизнеса – является первоосновой в успешном продвижении товаров и услуг компании, особенно на потребительских рынках. А вообще, эта специализация больше соответствует известному рекламному слогану «три-в-одном»: Бренд-менедер – это маркетолог-коммуникатор-креатор. И чтоб закончить с медицинской тематикой – любому Бренд-менеджеру важно иметь очень качественные знания в области маркетинга – как любому врачу базовые медицинские знания. Поэтому и наш учебный курс содержит большой, если хотите, профилирующий блок маркетинга. Отдельное направление курса: коммуникативные технологии и маркетинговые коммуникации в частности. И наша особая гордость – большой блок практических занятий по развитию креативного мышления и изучению креативных технологий в разработке и продвижению брендов. А чему ещё вы учите на этой программе. Подробная программа с указанием всех предметов вывешена на нашем сайте. Хотел только обратить внимание на то, что в этом году мы планируем расширить два курса, которые были в программе всегда, но сейчас мы пришли к пониманию, что этим предметам сейчас следует уделить дополнительное внимание. Речь идёт о курсе рекламы и психологии. Причём психология для бренд-менеджеров имеет свои специальные направления. Это психология поведения потребителей и психология восприятия разного рода информации. И наверно самый актуальный вопрос дня: а насколько специальность бренд-менеджер будет востребована в ситуации сегодняшнего кризиса? Или другими словами: будут ли востребованы ваши выпускники на рынке труда? А знаете, я сейчас выскажу наверно не очень ожидаемую мысль, но кризис мало что меняет для хороших специалистов-маркетологов. Как минимум по двум причинам: во-первых, в ситуации кризиса идёт процесс естественной оптимизации ресурсов и, избавляясь от так называемого «шлака» или балласта, бизнес избавляется от неэффективных активов и сотрудников. Но при этом, он начинает относиться с большим вниманием и заботой к тому и к тем, кто позволяет в это трудное время оставаться на плаву и даже развивает бизнес и компанию. И во-вторых, рыночные отношения в России как и во всех развитых странах – необратимы. А рынок – это, прежде всего – конкуренция. Существование в рыночной или конкурентной среде возможно только с использованием маркетинговых законов и технологий. Так что, если перефразировать слова известного шлягера – то и получается, что «только маркетинг будет вечным». Ну и ещё – молодость и любовь. Это я уже ни как маркетолог, а как человек утверждаю.