Ведущие специалисты коммуникационного агентства SPN Ogilvy PR провели ряд специальных лекций

25.12.2006 11:52

Ведущие специалисты коммуникационного агентства SPN Ogilvy PR провели ряд специальных лекций в Институте Репутационных Технологий «Арт & Имидж». В ноябре и декабре директора по работе с клиентами, руководители рабочих групп и специализированных отделов рассказывали студентам института о практическом применении получаемых ими теоретических знаний. Леонид Колодкин, руководитель группы проектов практики корпоративных коммуникаций: «Поскольку теория зачастую очень далека от практики, выступления практикующих специалистов, безусловно, приносят положительный эффект: студентам очень интересно, а, главное, полезно пообщаться с теми, кто каждый день решает конкретные задачи в рамках успешно функционирующего PR-агентства». Каждый из специалистов агентства SPN Ogilvy PR подготовил специальную лекцию, основанную на решении конкретных задач в области маркетинговых и PR-технологий. Серию лекций специалистов SPN Ogilvy PR открыла Елена Георгобиани, руководитель отдела корпоративных публикаций. В ходе встречи Елене пришлось отступить от запланированной темы «Технологии воплощения идей продвижения бренда на примере медиапроектов коммуникационного агентства SPN Ogilvy PR для ТМ Билайн». У студентов возникло очень много вопросов касающихся непосредственно общей структуры работы агентства, которые нельзя было оставить без ответа.. «Учащиеся очень живо отреагировали на мое выступление, задав немало вопросов по терминологии, о повседневных задачах агентства. Особое внимание привлек видеоролик – презентация рабочей группы «Билайн».. Леонид Колодкин провел практическое занятие по составлению коммуникационных стратегий. «Поскольку это одна из самых скучных тем, я не стал углубляться в теорию, – рассказывает Леонид, – а показал на практике, как это делается и какие ошибки надо избегать при этом».. Отвечая на вопрос, почему он выбрал именно эту тему, Леонид пояснил, что подготовка коммуникационной стратегии – один из самых главных этапов, предупреждающих общение между клиентом и агентством. У практики корпоративных коммуникаций существует богатый опыт в подготовке подобных документов, и поэтому он решил поделиться практическими знаниями в этой области со студентами института. «Нетрадиционные PR-технологии» – лекцию с таким названием задумала Елена Ямщикова, руководитель группы проектов практики корпоративных коммуникаций. «Именно этот вопрос занимает меня с момента прихода в профессию, так как клишированные коммуникации зачастую становятся менее эффективными за счет типового, безыдейного подхода. Результат «выхода из коробочки сознания» в большинстве случаев вызывает бурную реакцию целевой аудитории и лучше доносит ключевые сообщения». Александр Боев, возглавляющий отдел аналитики и мониторинга, выступил с докладом «Подтверждая неопределимое: теория и практика оценки эффективности PR-кампаний». Александр привел конкретные факты и цифры, которые наглядно продемонстрировали, какую ощутимую пользу может принести профессионально организованная PR-компания. Его доклад позволил студентам узнать, каким образом может быть оценен специалиста в области коммуникаций и практический эффект от привлечения заказчиками специалистов в области public relations. Елена Георгобиани: «Приглашение практикующих специалистов в учебные заведения – это очень полезная и важная инициатива. За 15 лет активного развития индустрии произошло очень много прямых переносов обобщенного западного опыта, а вот знакомство студентов с живой российской практикой происходит не так быстро и просто. Поэтому подобные встречи, где студент всегда может и задать практикующему специалисту наболевший вопрос, и пофилософствовать, и принять участие в «мозговом штурме», полезны как студентам, так профессионалам». SPN Ogilvy Public Relations (www.spnogilvy.ru) - одно из крупнейших коммуникационных агентств, работающих на российском и украинском рынках, основано в 1990 году в Санкт-Петербурге. Входит в международную коммуникационную сеть Ogilvy Public Relations Worlwide, располагающую более 60 офисов на всех континентах. За 16 лет работы агентством реализовано более 800 крупномасштабных проектов для ведущих российских и зарубежных компаний. SPN Ogilvy PR располагает тремя офисами в Москве, Санкт-Петербурге и Киеве, общий штат сотрудников – более 200 человек.