Скандал в люксе: Gucci, Chloé и Loewe оштрафованы за манипуляции с ценами.

омиссия оштрафовала три крупных дома — Gucci, Chloé и Loewe — за ограничение скидок и контроль над ценообразованием у внешних ритейлеров.
Общий штраф — €157 млн.

Что произошло:
Бренды устанавливали для партнёров негласные правила — где, когда и на какую сумму можно делать скидки.
Фактически — диктовали условия распродаж, чтобы сохранить “ценность бренда” и не допустить удешевления образа люкса.

‍️ Комиссия посчитала это нарушением антимонопольного законодательства.
Вмешательство в ценообразование ограничивает конкуренцию и искусственно удерживает цены.

Сколько и кому:
Gucci (Kering) — €119,7 млн (штраф снижен за сотрудничество);
Chloé (Richemont) — €19,7 млн;
Loewe (LVMH) — €18 млн.

Все компании заявили, что сотрудничают с регуляторами и уже пересматривают внутреннюю политику.

В последние годы бренды всё чаще балансируют между:
контролем над имиджем (никаких распродаж, никаких “минус 50”),
и реальностью рынка, где потребители становятся рациональнее, растёт ресейл, а лояльность уже не покупается только логотипом.

Жёсткий контроль цен — это попытка удержать старую модель «исключительности» в момент, когда сам рынок люкса становится прозрачнее и технологичнее.

Почему это важно:
Регуляторный сигнал: люкс больше не “вне закона”. Комиссия готова наказывать даже топ-дома, если те сговариваются против рынка.
Новая прозрачность: теперь мультибрендовые бутики и онлайн-площадки получат больше свободы в ценообразовании.
Смена стратегии: брендам придётся удерживать премиальность качеством и смыслом, а не тотальным контролем скидок.