ИНСТИТУТ РЕПУТАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ


Мифы о бренд-менеджере

27.07.2010
(Нет голосов)
Мифы о бренд-менеджере

«Это же бренд!», - с восхищением говорят люди, положившие себе в корзину тот или иной товар с полки магазина. Качество продукции и его безопасность – это то, в чем уверен покупатель, приобретающий товар с «именем»  - «брендовый» товар.

«Это же бренд!», - с восхищением говорят люди, положившие себе в корзину тот или иной товар с полки магазина. Качество продукции и его безопасность – это то, в чем уверен покупатель, приобретающий товар с «именем»  - «брендовый» товар.

Уверенность доводит даже до того, что выход из той или иной проблемы потребитель видит лишь в одном из средств, когда как рынок, как правило, предлагает не менее десятка аналогичных. Например, все мы привыкли считать, что «Ваниш» точно выведет любое пятно, «Хэд энд Шолдерс» поможет избавиться от перхоти, а утолить голод надолго можно «Сникерсом». Однако действительно прибыльных и качественных от начала и до конца брендов на российском рынке катастрофически мало. Большинства раскрученных торговых марок пришли к нам с запада, где технологии бренд-менеджмента уже хорошо изучены и применяются во всех сферах продажи товаров и предоставления услуг.

Что же мешает российским бренд-менеджерам создать действительно качественный и узнаваемый бренд? Это происходит не только от недостатка специальных знаний, но и от неправильных представлений о том, чем же должен заниматься «создатель» бренда, отвечающий за его эффективность и прибыльность. Существует несколько мифов о функциях и поле деятельности бренд-менеджера.

Миф 1. Брэнд-менеджер – генератор креатива
Многие ошибочно полагают, что задача специалиста по брендингу – придумывать название, дизайн, рекламу и другие детали бренда. Таким образом, бренд-менеджер неправильно распределяет силы, тратя все свое время на дизайн упаковки, рекламы и так далее и поэтому у него почти не остается времени на такие важные задачи, как понимание предпочтений потребителей, управление сложными рекламными проектами, анализ эффективности бренда. Итак, генерирование идей – не самая главная задача. Идеи может создавать креативное агентство; гораздо важнее – постановка верной задачи для этих идей.

Миф 2. Бренд-менеждер = рекламщик
Реклама – это всего лишь часть бренда, но не самое главное в нем. До того, как делать эффективную рекламу, нужно провести много исследований, определить стратегию бренда, его позиционирование и концепцию. Также нужно точно рассчитать будущую эффективность рекламы и бизнес-план всего бренда.

Миф 3. Бренд-менеждер – любой менеджер с опытом работы с брендом
Чтобы взять на работу действительно профессионала, узнайте более подробно о самостоятельно завершенных проектах, об их успешности. Поинтересуйтесь, повысилась ли в результате эффективность бренда, увеличились ли продажи? Наконец, предложите ему набросать примерную стратегию по улучшению вашего бренда, увеличения его прибыльности.

Комментарии

comments powered by Disqus

Мы в социальных сетях:

Календарь событий

Июль  2018
Пн
Вт
Ср
Чт
Пт
Сб
Вс
25
26
27
28
29
30
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
1
2
3
4
5

отзывы

  • Белокопытова Полина

    Выпускница факультета: Имиджмейкинг

    Сочетание профессионализма, обаяния, бешеной энергии, гибкости, способности с удовольствием делиться имеющимся опытом и знаниями, умение вдохновлять - это все о Наталье Давыдовой!

  • Цыганова Анна

    Выпускница факультета: Имиджмейкинг

    Недавно окончила курс Консультант по стилю в Институте «Art & Image» и хочу выразить слова благодарности всем преподавателям за полученные знания и практические навыки, за обмен опытом и тёплую атмосферу для усвоения материала.

  • Еремеева Анна

    Выпускница факультета: Имиджмейкинг

    Для меня обучение в «Арт & Имидж» оказалось огромной школой, не только профессиональной

  • Щеголихина Татьяна

    Выпускница факультета: Имиджмейкинг

    Спасибо руководству «Арт & Имидж» за внимание и поддержку, за интересные и важные лекции

  • Моисеева Елена

    Выпускница факультета: Имиджмейкинг

    У меня с самого детства была мечта узнать во всех, самых мелких деталях, завораживающий мир красоты

другой отзыв

Навигатор по разработке имиджа

Навигатор по разработке имиджа