ИНСТИТУТ РЕПУТАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ


Цвет бренда - фактор продаж

27.07.2010
(Нет голосов)
Цвет бренда - фактор продаж

Цвет – один из важнейших элементов, влияющих на восприятие и узнавание бренда. У кого из нас желто-черные полоски не ассоциируются с Билайном? Такая узнаваемость бренда – безусловно, заслуга профессиональных креативщиков и рекламщиков, которые смогли «привязать» это цветовое сочетание к торговой марке. Действительно, фирменные цвета очень важны в раскрутке бренда, поскольку именно цвет может подсознательно вызывать у потребителя те или иные эмоции.

Цвет – один из важнейших элементов, влияющих на восприятие и узнавание бренда. У кого из нас желто-черные полоски не ассоциируются с Билайном? Такая узнаваемость бренда – безусловно, заслуга профессиональных креативщиков и рекламщиков, которые смогли «привязать» это цветовое сочетание к торговой марке. Действительно, фирменные цвета очень важны в раскрутке бренда, поскольку именно цвет может подсознательно вызывать у потребителя те или иные эмоции.

Восприятие цветовой гаммы в значительной степени зависит от культуры страны и национальных стереотипов. Так, в исламе зеленый цвет является священным, в Ирландии – национальным, а у британцев это цвет несчастья. В историю рекламы вошел случай, когда компания «Мир детства» вывела на рынок Башкирии детскую одежду фиолетового цвета. Тогда ни одна вещь не была куплена, ведь для башкир фиолетовый цвет – это траур. Компания могла бы избежать крупных убытков, если бы учла цветовой фактор.

Маркетологи-колористы стараются учитывать традиции, стереотипы, психологию восприятия цветов и многие другие факторы. Директор американского агентства Morrin Color Marketing Анжела Моррин замечает, что «цвет не только привлекает внимание покупателя, но и способствует установлению эмоциональной связи между покупателем и вещью. Каждая модель должна иметь свою «цветовую историю», которая продаст ее. Товар, который раньше никто не покупал, может вызвать ажиотаж после изменения цвета».

Вот пример такой удачной смены: до 1955 года Marlboro позиционировались как женские сигареты и выпускались в мягких бело-розовых пачках. К этому моменту доля Marlboro на рынке США сократилась до 0,25%. За спасение марки взялся рекламный гигант Leo Burnett. Брэнд поменял пол и дизайн. Теперь доминирующим цветом уже твердой пачки стал красный— мужской— цвет. И вот результат: уже через год продажи Marlboro увеличились более чем на 3000%.

В 2004 году компания «Аэрофлот» в рамках ребрендинга и редизайна поменяла и форму стюардесс. Старая униформа была выдержана в красно-черных цветах, ассоциируясь у пассажиров с траурными моментами. По мнению руководителей компании, новые оранжевые платочки на шеях стюардесс и оранжевые салфетки в пищевых наборах поднимут пассажирам настроение вне зависимости от качества еды и полета.

Комментарии

comments powered by Disqus

Мы в социальных сетях:

Календарь событий

Июль  2018
Пн
Вт
Ср
Чт
Пт
Сб
Вс
25
26
27
28
29
30
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
1
2
3
4
5

отзывы

  • Трофимов Тимур

    Выпускник факультета: Fashion-styling

    На протяжении года обучения я изучал все грани профессии: историю искусств, истории костюма, технологии создания одежды, приобрел много различных навыков

  • Чепова Алена

    Выпускница факультета: Имиджмейкинг

    Отдельное спасибо нашему куратору группы Полковниковой Марине! Прекрасный человек, отличный преподаватель!!

  • Чертова Светлана, Филиппова Юлия, Брежнева Анастасия

    Многие мысли, которые Анна Викторовна не высказала вслух, она передала цветом, силуэтом, фактурой.

  • Иванова Ольга

    Выпускница факультета: Имиджмейкинг

    Знакомство с Art & Image определенно делит твою жизнь на ДО и ПОСЛЕ!

  • Моисеева Елена

    Выпускница факультета: Имиджмейкинг

    У меня с самого детства была мечта узнать во всех, самых мелких деталях, завораживающий мир красоты

другой отзыв

Навигатор по разработке имиджа

Навигатор по разработке имиджа