ИНСТИТУТ РЕПУТАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ


Бренд: благословление или наказание?

03.09.2010
Бренд: благословление или наказание?
В эпоху массовой увлеченности брендами многие позабыли, зачем же первоначально создавались бренды. И создав бренд, компания часто не готова им заниматься. Мы в ответственности за покупателей, которых приучили. Сила бренда может быть воистину неограниченной, но и его разрушительная сила может камня на камне не оставить от неудачливой компании.

В эпоху массовой увлеченности брендами многие позабыли, зачем же первоначально создавались бренды. И создав бренд, компания часто не готова им заниматься. Мы в ответственности за покупателей, которых приучили. Сила бренда может быть воистину неограниченной, но и его разрушительная сила может камня на камне не оставить от неудачливой компании.

В конце 1890-х годов компании стали активно интересоваться тем, как покупатель относится к предлагаемой продукции. По сути, бренд был изобретен для того, чтобы заставить покупателя поверить в качество фабричных товаров. Бренд стал защитой для производителя.

Однако со временем, многие компании стали заложниками собственных успешных брендов. Стоит допустить один промах, и репутация бренда восстановлению, как правило, не подлежит.

В наше время покупатель руководствуется эмоциями при выборе товара. Рынок пресыщен, и выбирать есть  из чего.  Покупатель полагается на свое восприятие бренда. Для него покупаемый товар – не просто вещь, а определенный образ или система ценностей.

Проблема в том, что на создание бренда могут уйти долгие годы, а вот испортить бренд – дело одной ночи. Восприятие покупателя уж очень хрупкое и непостоянное понятие. Если имидж бренда рухнул, то крупные компании ещё как-то могут выстоять, а вот средним и мелким игрокам придется ой как не сладко. С другой стороны, что же получается? Совсем отказаться от брендов? Вовсе нет! Ведь раскрутив успешный бренд, компания-производитель получает огромное конкурентное преимущество.

В наши дни компании стали ещё более неосмотрительными в вопросах брендинга. Бренды проваливаются каждый день, а менеджеры с директорами в замешательстве пытаются понять причины неудачи.

Парадоксально, но брендинг, призванный защищать продукцию, может стать для компании злейшим врагом. Очень важно направить неистовую силу брендинга в созидательное русло, иначе брендирование товара или услуг превратится в начало конца для компании.

Учиться стоит и на своих и на чужих ошибках. Естественно, не существует универсальной панацеи от всех проблем брендинга. Каждая брендинг кампания уникальна, и поэтому требует индивидуальных решений и концепций.

Комментарии

comments powered by Disqus
@artimage_ru

Мы в социальных сетях:

Календарь событий

Январь  2019
Пн
Вт
Ср
Чт
Пт
Сб
Вс
31
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
1
2
3

отзывы

  • Гусев Роман

    Выпускник факультета: Имиджмейкинг

    Благодарю всех педагогов "Арт & Имидж", особенно Чигиринских Анну Викторовну за те знания

  • Никитина Василина

    Выпускница факультета: Имиджмейкинг

    Обучение в Интституте «Арт & Имидж» дает действительно качественное образование

  • Орлова Алина

    Выпускница факультета: Имиджмейкинг

    Обучение в институте «Арт & Имидж» открывает новые горизонты в профессиональной деятельности

  • Панасюк Юлия

    Выпускница факультета: Имиджмейкинг

    Я безмерна благодарна всем преподавателям ИРТ "Art & Image". 

  • Трофимов Тимур

    Выпускник факультета: Fashion-styling

    На протяжении года обучения я изучал все грани профессии: историю искусств, истории костюма, технологии создания одежды, приобрел много различных навыков

другой отзыв

Алена Гиль - "Правила приветствия"

Алена Гиль - "Правила приветствия"