ИНСТИТУТ РЕПУТАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ


Эмоциональность бренда

05.10.2011
Эмоциональность бренда

Излюбленный рычаг любого пиарщика и рекламиста – воздействие на эмоциональные чувства людей. Все эмоции потребителя делятся на две большущие группы: эмоции-средства и эмоции-цели. Эмоции-средства – это некий эффект от ежесекундного воздействия. Вы улыбаетесь при просмотре рекламного ролика, вы начинаете топать в ритм музыки, когда слышите какую-то музыку на радио; вы заворожено смотрите на девушку, предлагающую купить вашей супруге именно эти духи. Все это эмоции-средства, которые в большинстве случаев возникают непроизвольно – вы даже не обратите на это внимания. Их не так сложно вызвать и они незначительно, но влияют на потребительский спрос.

Излюбленный рычаг любого пиарщика и рекламиста – воздействие на эмоциональные чувства людей. Все эмоции потребителя делятся на две большущие группы: эмоции-средства и эмоции-цели. Эмоции-средства – это некий эффект от ежесекундного воздействия. Вы улыбаетесь при просмотре рекламного ролика, вы начинаете топать в ритм музыки, когда слышите какую-то музыку на радио; вы заворожено смотрите на девушку, предлагающую купить вашей супруге именно эти духи. Все это эмоции-средства, которые в большинстве случаев возникают непроизвольно – вы даже не обратите на это внимания. Их не так сложно вызвать и они незначительно, но влияют на потребительский спрос.

Эмоции-цели в свою очередь особо горячо любимы всеми маркетологами. Эмоцию-цель способна вызвать лишь психологически продуманная реклама и эффект от подобного воздействия превышает все немыслимые и мыслимые границы. Хотя начнем с самого понятия эмоция-цель. Первый поцелуй, первый глоток алкоголя, первая поездка за рулем авто… Все эти эмоции любой человек хранит в своем сердце, они никогда не забываются и их очень сложно вернуть или заново почувствовать.

Эмоция-цель никак не связана с продуктом потребления, она лишь связана с самим фактом. К примеру, реклама рыболовных снастей. Каждый без исключения рыбак помнит первую пойманную рыбку. Так почему же не сыграть на этих эмоциях? Ностальгия всегда без исключения связана с эмоциями-целями. Правда, в подобных рекламах есть один важный нюанс – продвигаемый бренд не должен уходить на второй план.

Как прекрасно вспомнить о своем первом улове, вот только к чему это все! Бренд нужно позиционировать параллельно, делать акцент на название, придумывать нужный слоган.

Именно рациональное использование маркетинговых инструментов для воздействия на эмоции-цели и может сделать ваш бренд всемирно популярным. Пример всем известный: «Маленькая фея – моя первая косметика». Первая косметика, как и первая пойманная рыбка, – незабываемые эмоции. Каждый родитель хочет, чтобы эти эмоции были у его чада такими же яркими и пестрыми. Именно поэтому успех «Маленькой феи» был так фееричен.


Art & Image / Арт Энд Имидж

Art & Image / Арт Энд Имидж

Институт Репутационных Технологий / est. 1996
● Имиджмейкер-стилист
● Консультант по стилю
● Онлайн обучение
● Этикет
🔻ИМИДЖМЕЙКЕР-СТИЛИСТ🔻

Follow

15 Followers 27,359 Follow

Мы в социальных сетях:

Календарь событий

Декабрь  2020
Пн
Вт
Ср
Чт
Пт
Сб
Вс
30
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
1
2
3

отзывы

  • Силаева Ирина

    Выпускница факультета: Имиджмейкинг

    Art & Image для меня - это мода!

  • Спиридонова Надежда

    Выпускница факультета: Имиджмейкинг

    После обучения начинаешь по другому смотреть на внешний мир!

  • Кюрегян Анастасия

    Выпускница факультета: Имиджмейкинг

    Спасибо "Арт & Имидж" за предоставленные возможности в освоении такой интересной

  • Белокопытова Полина

    Выпускница факультета: Имиджмейкинг

    Сочетание профессионализма, обаяния, бешеной энергии, гибкости, способности с удовольствием делиться имеющимся опытом и знаниями, умение вдохновлять - это все о Наталье Давыдовой!

  • Петрова Екатерина

    Выпускник факультета: Имиджмейкинг

    Идея выучиться на имиджмейкера ко мне пришла внезапно, спонтанно. Долго не думала

другой отзыв

Видеоотчет с курса "Навигатор по разработке мужского имиджа"

Видеоотчет с курса "Навигатор по разработке мужского имиджа"