ИНСТИТУТ РЕПУТАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ


Ментальный маркетинг: на вкус и цвет...

24.10.2011
Ментальный маркетинг: на вкус и цвет...

Изначально любая рекламная кампания нацелена на национальный менталитет традиционного покупателя. То есть некий национальный стиль жизни – это и есть главное различие реклам разных городов, стран, этносов, поколений. Соответственно, чтобы не «промахнуться», маркетологам приходится подробно изучать ментальность каждой отдельной группы людей.

Изначально любая рекламная кампания нацелена на национальный менталитет традиционного покупателя. То есть некий национальный стиль жизни – это и есть главное различие реклам разных городов, стран, этносов, поколений. Соответственно, чтобы не «промахнуться», маркетологам приходится подробно изучать ментальность каждой отдельной группы людей.

Эта группа необязательно должна быть объединена географическими просторами. К примеру, если мы рекламируем продукт для агрономов, мы явно не будем показывать в видеоролике ночные клубы и офисных работников в пиджачках и при галстуках, но это очень банальный пример. 

Основная суть ментального маркетинга – потребитель эффективно воспринимает рекламу благодаря правильно выбранной стратегии, при этом данная стратегия зависит от систем ценностей отдельной группы. Об этом свидетельствует тот факт, что многие рекламные ролики по-разному воспринимаются в нашей стране и на Западе. То есть мы рекламируем товар, который найдет потенциального покупателя и за рубежом, и у нас в стране.

Но один и тот же ролик в различных государствах вызывает различный потребительский интерес. Ментальное восприятие сказывается буквально на всем, если мы говорим про маркетинг, мы же необязательно говорим о рекламе и раскрутке. Даже обычная упаковка вызывает разное ментальное восприятие.

Если скандинавы любят все яркое и пестрое (еще бы, суровая белоснежная зима дает о себе знать), то немцы придерживаются более холодных тонов. В итоге – национальное цветовосприятие в корне и напрямую влияет и на спрос. Поговорка «на вкус и цвет товарищей нет» стоит во главе маркетинговой науки. Даже самые опытные маркетологи зачастую не могут объяснить неудачные продажи и слабый спрос потребителей, а дело лишь кроется в специфическом национальном восприятии разных групп покупателей.

Так что перед тем, как начать раскручивать тот или иной продукт, всегда задумывайтесь о традиционной группе покупателей и об их индивидуальной системе ценностей. Выберите правильный вкус и цвет – приобретете верных товарищей.


Комментарии

comments powered by Disqus
@artimage_ru

Мы в социальных сетях:

Календарь событий

Май  2019
Пн
Вт
Ср
Чт
Пт
Сб
Вс
29
30
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
29
30
31
1
2

отзывы

  • Дмитренко Люся

    Выпускница факультета: Имиджмейкинг

    Всем кто хочет хочет прокачать свой модный скилл - рекомендую!

  • Почекутова Мария

    Выпускница факультета: Имиджмейкинг

    В жизни всегда приходится делать выбор: например, отказаться от привычного комфорта и устроить себе творческую встряску.

  • Соловьева Галина

    Выпускница факультета: Имиджмейкинг

    Спасибо, что вы есть, что вы постоянно растете и развиваетесь! И нам, вашим выпускникам, не даете стоять на месте, ведь прекратить познавать «язык одежды» невозможно! Рекомендую всем!

  • Мещененкова Наталья

    Выпускница факультета: Имиджмейкинг

    Моя мечта сбылась благодаря институту Art & Image!

  • Труфанова Юлия

    Выпускник факультета: Коммуникационный менеджмент

    С удовольствием хочу отметить, что обучение в ИРТ "Арт энд Имидж" - это новая ступень

другой отзыв

Защита дипломных проектов у группы ИП-133

Защита дипломных проектов у группы ИП-133