ИНСТИТУТ РЕПУТАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ


Нейромаркетинг: научная фантастика или реальность?

05.12.2011
Нейромаркетинг: научная фантастика или реальность?

Ещё каких-то десяток лет назад термин «нейромаркетинг» вызвал бы улыбку обывателя и скепсис профессионала. Как такое возможно? Забираться в глубины умов потребителей? Ерунда! Как оказалось, вовсе нет. Уже сейчас ведущие маркетологи используют последние достижения науки в своей работе.

Ещё каких-то десяток лет назад термин «нейромаркетинг» вызвал бы улыбку обывателя и скепсис профессионала. Как такое возможно? Забираться в глубины умов потребителей? Ерунда! Как оказалось, вовсе нет. Уже сейчас ведущие маркетологи используют последние достижения науки в своей работе.

В чем же отличие нейромаркетинга от традиционных методов раскрутки и позиционирования товара? Основная цель маркетолога – заставить потенциального клиента приобрести товар или услугу, или же создать в массовом сознании позитивный образ товара, что непременно приведет к росту продаж. Но если традиционный маркетинг исследует рынок с помощью опросов и анализа конкретной продукции, то нейромаркетинг напрямую спрашивает покупателя, нравится ли ему определенный товар или услуга.

Нейромаркетинг использует сканирование мозга потребителей в то время, как они просматривают рекламные ролики и, собственно, потребляют продукт или услугу. Для этих целей все чаще используется техника функциональной магнитно-резонансной спектроскопии. Приборы фиксирую реакцию тех или иных участков мозга при просмотре потребителем рекламы.

Многие поспорят с действенностью такого метода, заявив, что реклама никак не действует на их сознание. Увы, но все мы являемся потребителями, и как потребители, не можем оставаться равнодушными к рекламе. Даже негативные эмоции порой считаются победой маркетологов. Если реклама запомнилась, то вероятность того, что вы приобретете соответствующйи прокут, многократно возрастет.

Это только с виду рекламный ролик бесследно проходит для наших умов. Каких-то 10-20 секунд могут коренным образом изменить наше отношение к предлагаемым продуктам и услугам. При просмотре рекламы мозг потребителя продуцирует определенные импульсы. Задаче нейромаркетологов – «снять показания» и перевести их на человеческий язык.

Если вы думаете, что нейромаркетинг ещё не вышел за пределы отдельных лабораторий и институтов, то вы сильно ошибаетесь. Множество крупнейших фирм применяют технологии нейромаркетинга. Несомненно, имена Procter&Gamble, DaimlerChrysler, L'Oreal и 20th Century Fox говорят о многом.

Нейромаркетологи готовы похвастаться первыми результатами. Так, например, утренняя реклама усваивается намного лучше, чем вечерний рекламный блок, несмотря на то, что вечерний прайм-тайм в несколько раз дороже.

Что же, технический и научный прогресс лишь усилит влияние нейромаркетинга, а наши с вами желания и предпочтения будут аккуратно «скопированы» в меркетинг-планы бизнес компаний.


Комментарии

comments powered by Disqus
@artimage_ru

Мы в социальных сетях:

Календарь событий

Июль  2019
Пн
Вт
Ср
Чт
Пт
Сб
Вс
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
1
2
3
4

отзывы

  • Журило Екатерина

    Выпускница факультета: Имиджмейкинг

    Долго искала учебное заведение, где бы обучали профессии «Имиджмейкер», пока не попала в Институт

  • Гимадуллина Эльвира

    Выпускница факультета: Имиджмейкинг

    Меня часто спрашивают, где я получила образование имиджмейкера. Отвечаю: у меня диплом факультета имиджелогии Института репутационных технологий «Art&image». 

  • Дембицкая Ольга

    Выпускница факультета: Имиджмейкинг

    Я закончила Институт Репутационных технологий «Art&Image», и несколько лет работаю с клиентами в частном порядке, ведь с самого детства я так мечтала стать имиджмейкером.

  • Иванова Ольга

    Выпускница факультета: Имиджмейкинг

    Знакомство с Art & Image определенно делит твою жизнь на ДО и ПОСЛЕ!

  • Чурсина Галина и Подтынная Ольга

    Выпускница факультета: Имиджмейкинг

    Хочется выразить самые теплые слова благодарности всему педагогическому

другой отзыв

Отзыв студента Art & Image - Юлии Румянцевой

Отзыв студента Art & Image - Юлии Румянцевой