ИНСТИТУТ РЕПУТАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ


Плановое старение

26.01.2011
(Нет голосов)
Плановое старение

Невозможно и подумать, что кто-то может добросовестно производить продукт, который в скором времени устареет. Однако этой области посвящена даже целая стратегия маркетинга, которая носит название «плановое старение» или «планируемое устаревание». Плюсы для производителей таких товаров на лицо – товар изнашивается, эстетически портится и потребителю приходится приобретать либо новую деталь, либо заменять устаревший товар.

Причем функциональность товара тоже не стоит на месте, продукт постоянно развивается и потребитель уже как бы приобретает что-то новое. Производитель в свою очередь сам мотивирует покупателей приобретать новый продукт с помощью преднамеренных процессов. Плановое старение как маркетинговая стратегия появилось еще в начале двадцатого века в Америке, когда процесс широкомасштабного производства начал набирать обороты. Тогда еще стали появляться первые примеры производства некачественных товаров, которые обычно служили определенно недолгий срок. Сегодня же законодательства некоторых стран преследуют выпуск заведомо стареющих товаров, объясняя это нарушением прав потребителей. Вспоминается случай компании «Apple»: выпущенные плееры заканчивали свою работу аккурат после завершения срока гарантии. Однако «Apple» повезло, их нельзя было подвести под статью – никакого регулирования со стороны государства в то время еще не было.

Именно по причине нежелания преступать закон сегодня компаниям приходится искать другие возможности преднамеренного устаревания товаров. Возьмем, к примеру, многоизвестную программу «Word», работающую на платформе «Microsoft». Новая версия «Word» работает под типом файла, который не распознается старыми версиями программы. Соответственно пользователям приходится устанавливать новый «офис», чтобы работать с документами, которые приходят по почте. Вообще устаревание системных продуктов – стратегия многих компаний работающих в этой сфере, потому что с помощью этого инструмента они полностью могут регулировать спрос на свою продукцию.

 

Комментарии

comments powered by Disqus

Мы в социальных сетях:

Календарь событий

Апрель  2018
Пн
Вт
Ср
Чт
Пт
Сб
Вс
26
27
28
29
30
31
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
1
2
3
4
5
6

отзывы

  • Горнина Юлия

    Выпускница факультета: Имиджмейкинг

    Создать такой факультет, набрать такую крутую команду, мог только человек, искренне любящий свое дело, свою профессию, свою страну!

  • Шилова Надежда

    Выпускница факультета: Имиджмейкинг

    На первом же занятии Анна Викторовна Чигиринских показала и объяснила, что такое профессия "Имиджмейкер" и сомнений "надо ли мне это" уже не было!

  • Чертова Светлана

    Выпускница факультета: Имиджмейкинг

    Это третий институт, который я окончила, но первый, в котором было действительно интересно учиться каждый день.

  • Журило Екатерина

    Выпускница факультета: Имиджмейкинг

    Долго искала учебное заведение, где бы обучали профессии «Имиджмейкер», пока не попала в Институт

  • Кюрегян Анастасия

    Выпускница факультета: Имиджмейкинг

    Спасибо "Арт & Имидж" за предоставленные возможности в освоении такой интересной

другой отзыв

Отзыв о курсе Алены Гиль "Светский этикет. Деловой этикет и протокол".

Отзыв о курсе Алены Гиль "Светский этикет. Деловой этикет и протокол".