ИНСТИТУТ РЕПУТАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ


Права на использование торговой марки

27.10.2010
(Нет голосов)
Права на использование торговой марки

Чтобы раскрутить бренд, многим компаниям требуются не то что года, целые десятилетия. Но вот как только ваша марка обрела популярность на рынке, моментально появляются конкуренты-подражатели. И бренд, который вы «строили, строили и, наконец, построили», начинает копироваться буквально на каждом шагу.

Чтобы раскрутить бренд, многим компаниям требуются не то что года, целые десятилетия. Но вот как только ваша марка обрела популярность на рынке, моментально появляются конкуренты-подражатели. И бренд, который вы «строили, строили и, наконец, построили», начинает копироваться буквально на каждом шагу.

Копируют все, начиная с имени, заканчивая цветовой структурной гаммой вашего логотипа. Обидно? Мы, конечно, ответили бы «еще бы», но не ответим. Просто статистика говорит сама за себя: при том, что на законодательном уровне у нас предусматривается ответственность за копирование бренда, немногие компании-владельцы торговой марки отстаивали свои права в суде. В первую очередь, это происходит потому, что копируют в основном крупные бренды и они в свою очередь не считают «подражателей» своими конкурентами. На территории России сегодня действует множество таких вот «подражателей»: «АшанЧИК» или «Икея+». Действительно, ну разве могут эти компании хоть в какой-то степени конкурировать на рынке. Конечно, все честные компании, относятся к ним неблагодарно, но и их можно понять. Представьте, чтобы раскрутить бренд нужны немалые средства, по оценкам маркетологов эта сумма приравнивается к миллиону долларов (мы говорим о крупных и средних компаниях). Только вот такому владельцу «АшанЧИКа» никакой рекламы уже не нужно. У него будет своя малая клиентура, будет заработок, вот только о дальнейшем развитии на рынке он может даже не задумываться – движение вперед перекрыто.

Также владельцы крупных компаний не хотят отстаивать свои права на использование торговой марки в суде лишь потому, что наличие подражателя – это дополнительная реклама. Когда мы видим майку с надписью «Абибас»  мы моментально вспоминаем о его старшем собрате. А как было сказано уже раньше, конкуренции лидерам на рынке такие компании не создают, да и априори создать не могут. Хотя, конечно, история знает много случаев когда компания, которая недовольна присутствием «подражателя», подавала иски в суд. Но зачастую деятельность таких вот скопированных торговых марок можно остановить одним лишь предупреждением, никто не хочет связываться с судом, проигрывать дело (никаких возможностей его выиграть нет) и впоследствии выплачивать огромную сумму денег.

 

Комментарии

comments powered by Disqus

Мы в социальных сетях:

Календарь событий

Апрель  2018
Пн
Вт
Ср
Чт
Пт
Сб
Вс
26
27
28
29
30
31
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
1
2
3
4
5
6

отзывы

  • Панчик Артем

    Выпускник факультета: Имиджмейкинг

    Важно использовать любую возможность для своего роста, вне зависимости от того, готов сам человек к этому или нет. 

  • Раевская Наталия

    Выпускница факультета: Имиджмейкинг

    Не могу не отметить преподавательский состав Art & Image, во главе с Анной Чигиринских.

  • Чурсина Галина и Подтынная Ольга

    Выпускница факультета: Имиджмейкинг

    Хочется выразить самые теплые слова благодарности всему педагогическому

  • Маст Мария

    Выпускница факультета: Имиджмейкинг

    Я шла в Art&Image не имея четкой цели работать в сфере моды и стиля - просто, всегда нравилось делать людей красивыми (хотя бы и подруг), не стирая при этом их собственную индивидуальность.

  • Абдуллаева Альфия

    Выпускница факультета: Онлайн обучение

    От всей души благодарю Институт Art & Image за самую интересную учебу в моей жизни!

другой отзыв

Навигатор по разработке имиджа

Навигатор по разработке имиджа