ИНСТИТУТ РЕПУТАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ


Права на использование торговой марки

27.10.2010
Права на использование торговой марки

Чтобы раскрутить бренд, многим компаниям требуются не то что года, целые десятилетия. Но вот как только ваша марка обрела популярность на рынке, моментально появляются конкуренты-подражатели. И бренд, который вы «строили, строили и, наконец, построили», начинает копироваться буквально на каждом шагу.

Чтобы раскрутить бренд, многим компаниям требуются не то что года, целые десятилетия. Но вот как только ваша марка обрела популярность на рынке, моментально появляются конкуренты-подражатели. И бренд, который вы «строили, строили и, наконец, построили», начинает копироваться буквально на каждом шагу.

Копируют все, начиная с имени, заканчивая цветовой структурной гаммой вашего логотипа. Обидно? Мы, конечно, ответили бы «еще бы», но не ответим. Просто статистика говорит сама за себя: при том, что на законодательном уровне у нас предусматривается ответственность за копирование бренда, немногие компании-владельцы торговой марки отстаивали свои права в суде. В первую очередь, это происходит потому, что копируют в основном крупные бренды и они в свою очередь не считают «подражателей» своими конкурентами. На территории России сегодня действует множество таких вот «подражателей»: «АшанЧИК» или «Икея+». Действительно, ну разве могут эти компании хоть в какой-то степени конкурировать на рынке. Конечно, все честные компании, относятся к ним неблагодарно, но и их можно понять. Представьте, чтобы раскрутить бренд нужны немалые средства, по оценкам маркетологов эта сумма приравнивается к миллиону долларов (мы говорим о крупных и средних компаниях). Только вот такому владельцу «АшанЧИКа» никакой рекламы уже не нужно. У него будет своя малая клиентура, будет заработок, вот только о дальнейшем развитии на рынке он может даже не задумываться – движение вперед перекрыто.

Также владельцы крупных компаний не хотят отстаивать свои права на использование торговой марки в суде лишь потому, что наличие подражателя – это дополнительная реклама. Когда мы видим майку с надписью «Абибас»  мы моментально вспоминаем о его старшем собрате. А как было сказано уже раньше, конкуренции лидерам на рынке такие компании не создают, да и априори создать не могут. Хотя, конечно, история знает много случаев когда компания, которая недовольна присутствием «подражателя», подавала иски в суд. Но зачастую деятельность таких вот скопированных торговых марок можно остановить одним лишь предупреждением, никто не хочет связываться с судом, проигрывать дело (никаких возможностей его выиграть нет) и впоследствии выплачивать огромную сумму денег.

 

Комментарии

comments powered by Disqus

Art & Image / Арт Энд Имидж

Art & Image / Арт Энд Имидж

Институт Репутационных Технологий / est. 1996
● Имиджмейкер-стилист
● Консультант по стилю
● Онлайн обучение
● Этикет
🔻ИМИДЖМЕЙКЕР-СТИЛИСТ🔻

Follow

22,999 Followers 2,987 Follow

Мы в социальных сетях:

Календарь событий

Сентябрь  2019
Пн
Вт
Ср
Чт
Пт
Сб
Вс
26
27
28
29
30
31
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
1
2
3
4
5
6

отзывы

  • Моржаретто Майя

    Выпускница факультета: Имиджмейкинг

    Самым незабываемым моментом, во время обучения, была встреча с Чигиринских Анной Викторовной. Я горжусь, что училась профессии именно у неё.

  • Камышникова Марина

    Выпускница факультета: Имиджмейкинг

    Безусловно, обучение в «Арт & Имидж» дало ценные практические знания в области имиджа, этикета

  • Группа ИП-129 Имиджмейкер онлайн

    Выпускница факультета: Имиджмейкинг

    Отзыв студентов курса Имиджмейкер онлайн

  • Шевчук Анна

    Выпускница факультета: Имиджмейкинг

    Не хочется писать банальных вещей, а блеснуть <искрой таланта> на данном листе бумаги

  • Фролова Алена

    Выпускница факультета: Имиджмейкинг

    Я поняла, что окунувшись в мир красок и стиля, просто не смогу видеть этот мир по-старому.

другой отзыв

День Окрытых Дверей 2019

День Окрытых Дверей 2019