ИНСТИТУТ РЕПУТАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ


Рыночные испытания товара

21.11.2011
(Нет голосов)
Рыночные испытания товара

После завершения этапа функционального  испытания товара организация должна решить вопрос нуждается ли она в рыночном испытании. Второе название рыночного испытания товара – пробный маркетинг. Цель пробного маркетинга – узнать мнения, замечания, советы потребителей и понять, как себя будет вести себя товар в условиях реальных продаж. 

После завершения этапа функционального  испытания товара организация должна решить вопрос нуждается ли она в рыночном испытании. Второе название рыночного испытания товара – пробный маркетинг. Цель пробного маркетинга – узнать мнения, замечания, советы потребителей и понять, как себя будет вести себя товар в условиях реальных продаж.

Характер решения в вопросе пробного маркетинга зависит от многих факторов. Фирма может попросту не обладать нужными ресурсами для рыночного испытания или руководство компании полностью уверено в высокой конкурентоспособности нового товара.

Допустим, что фирма соглашается проводить рыночные испытания. Рассмотрим основную пользу пробного маркетинга. Так как функциональные испытания уже завершены, значит, мы уверенно решили какой товар будем производить. То есть на вопрос «что производить?» ответ найдет. Теперь остается еще четыре главных вопроса: «для кого производить?», «как реализовывать?», «где реализовывать?» и «когда реализовывать?».

Для кого производить? Мы должны понять, среди какого класса населения популярен наш товар. Определить аудиторию с ее интересами и другими характеристиками.

Как реализовывать? Для реализации необходимо разработать конкретный маркетинговый план последовательного вывода нашего товара на рынок.

Где реализовывать? Мы должны понять, в каких масштабах и на каких географических рынках нужно реализовывать наш товар. Также необходимо

Когда реализовывать? Наш товар должен заинтересовать рынок, то есть быть своевременным на нем.  Мы должны учесть все нюансы, связанные с товарами-заменителями и с товарами конкурентов, иначе в данные временные рамки мы просто будем неинтересны населению и как итог – финансовое поражение.

Рыночные испытания товара сполна могут ответить на вопрос «для кого производить?» и «где реализовывать?». Конечно, многие скажут, что на данные вопросы можно ответить и без пробного маркетинга, но степень достоверности исследований будет куда меньше.

Решение проведения пробного маркетинга стоит полностью за организацией, мы лишь показали основные его плюсы.


Комментарии

comments powered by Disqus

Мы в социальных сетях:

Календарь событий

Апрель  2018
Пн
Вт
Ср
Чт
Пт
Сб
Вс
26
27
28
29
30
31
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
1
2
3
4
5
6

отзывы

  • Гарипова Лилия

    Выпускница факультета: Имиджмейкинг

    Я пришла в Art & Image после психологического образования, в полной уверенности, что главное - это внутреннее содержание и только к концу учебного года, я осознала, как много значит имидж!

  • Иванова Ольга

    Выпускница факультета: Имиджмейкинг

    Знакомство с Art & Image определенно делит твою жизнь на ДО и ПОСЛЕ!

  • Соловьева Галина

    Выпускница факультета: Имиджмейкинг

    Спасибо, что вы есть, что вы постоянно растете и развиваетесь! И нам, вашим выпускникам, не даете стоять на месте, ведь прекратить познавать «язык одежды» невозможно! Рекомендую всем!

  • Панчик Артем

    Выпускник факультета: Имиджмейкинг

    Важно использовать любую возможность для своего роста, вне зависимости от того, готов сам человек к этому или нет. 

  • Почекутова Мария

    Выпускница факультета: Имиджмейкинг

    В жизни всегда приходится делать выбор: например, отказаться от привычного комфорта и устроить себе творческую встряску.

другой отзыв

Новогодняя вечеринка с Art & Image

Новогодняя вечеринка с Art & Image