ИНСТИТУТ РЕПУТАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ


Спичрайтер в теории коммуникационного менеджмента и реальной жизни

25.07.2011
Спичрайтер в теории коммуникационного менеджмента и реальной жизни

Все мы замечаем, что политики, руководители государства и крупнейших компаний довольно часто зачитывают свои речи «с бумажки». Однако технический прогресс заменил бумагу, и теперь мы можем видеть лишь прозрачное стеклышко, установленное сбоку от трибуны, на котором говорящий видит текст, а вот для публики данное устройство продолжает оставаться лишь прозрачным стеклышком.

Но весь смысл не в устройстве. Смысл в содержании. А именно, какие же слова видит политик или представитель власти? Конечно же, многие руководители умеют говорить «без бумажки». Но, если нужно произнести долгую речь, имеющую колоссальное значение для страны, без спичрайтера не обойтись.

Итак, спичрайтер – это человек, пишущий «цепляющие речи» для президентов, премьеров, спикеров парламентов, руководителей парламентских групп и депутатов. Да, много для кого!

В каком-то смысле спичрайтер сравним с маркетологом. И тот и другой должны продвинуть продукт на рынке. Только, если маркетолог сосредоточен на продажах продуктов и услуг, то спичрайтер заинтересован в положительном восприятии обществом политического деятеля. Другими словами, он пишет такой текст руководителю страны, какой от него хочет услышать общество.

Спичрайтер находит именно те слова, которые могу успокоить население, вселить веру в будущее, заставить гордиться своей страной. Часто спичрайтеру не позавидуешь. Случается, что руководители страны попадают в неприятные ситуации. И чтобы исправить положение, нужно сделать уверенное заявление. Вот тут и проявляется талант спичрайтера.

Чтобы написать правильный текст, спичрайтер должен тщательно проанализировать настроения в обществе. Тут и фокус группы и команда аналитиков не помешает. Мониторинг прессы – ежедневная обязанность спичрайтера, ведь текст, скажем, главы государства, будет иметь колоссальное значение в медиа-пространстве страны.

Важно каждое слово. Очень часто, спичрайтеры в прошлом работали профессиональными психологами или специалистами но НЛП (нейролингвистическому программированию). Шутки шутками, а управление массовым сознанием – явление вполне реальное. К сожалению, самые яркие исторические примеры применимы к величайшим тиранам человечества. Ну, а в мирных условиях спичрайтеры делают все возможное для поддержания положительного имиджа политика в глазах избирателей.

Комментарии

comments powered by Disqus

Мы в социальных сетях:

Календарь событий

Сентябрь  2018
Пн
Вт
Ср
Чт
Пт
Сб
Вс
27
28
29
30
31
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30

отзывы

  • Спиридонова Надежда

    Выпускница факультета: Имиджмейкинг

    После обучения начинаешь по другому смотреть на внешний мир!

  • Гусев Роман

    Выпускник факультета: Имиджмейкинг

    Благодарю всех педагогов "Арт & Имидж", особенно Чигиринских Анну Викторовну за те знания

  • Предаченко Анна

    Выпускница факультета: Имиджмейкинг

    С первого дня в Art & Image я поняла, что это будет уникальный опыт!

  • Силаева Ирина

    Выпускница факультета: Имиджмейкинг

    Art & Image для меня - это мода!

  • Приданникова Екатерина

    Выпускница факультета: Имиджмейкинг

    Трудно описать ощущения, которые испытываешь, когда удалось подобрать клиенту гармоничный образ, в котором он начинает видеть себя по-новому и чувствовать себя увереннее. В этот момент понимаешь, что не ошибся с выбором профессии.

другой отзыв

Конференция стилистов имиджмейкеров

Конференция стилистов имиджмейкеров