ИНСТИТУТ РЕПУТАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ


Выводим бренд на рынок с помощью pr (продолжение)

26.08.2010
Выводим бренд на рынок с помощью pr (продолжение)

В первой части статьи о раскрутке бренда пиар методами описаны первые четыре пути, по которым может пойти пиар-менеджер. На самом деле, в раскрутке бренда не существует ограничений, касаемо предпринимаемых действий. Все, что способствует появлению названия бренда в СМИ, идет во благо бренду. Само собой, мы говорим о легальных методах пиара, не противоречащих этическим нормам.

В первой части статьи о раскрутке бренда пиар методами описаны первые четыре пути, по которым может пойти пиар-менеджер. На самом деле, в раскрутке бренда не существует ограничений, касаемо предпринимаемых действий. Все, что способствует появлению названия бренда в СМИ, идет во благо бренду. Само собой, мы говорим о легальных методах пиара, не противоречащих этическим нормам.

Продолжим….

5. Помните «Ледниковый период» и потешных опоссумов, один из которых кричал «Я умею летать»? Как оказалось, не умеет. В пиаре ситуация схожа. Невозможно сразу засветиться в ведущих отраслевых изданиях. Начинать нужно с малого и идти к большему. И уж если вы хотите «научиться летать» в пиаре, то начинать нужно с ходьбы и бега трусцой. А уж набрав нужную скорость, бренд может раскручиваться сам по себе или по инерции.

6. Сделайте свой продукт лучше. Как только вы запустили рекламу, вы привязаны к ней. Ваш продукт должен обладать точно такими же качествами, описанными в рекламном ролике. То ли дело пиар, особенно если пиар машина запущенна задолго до выхода продукта на рынок. Однако и тут нужно быть довольно скромным. Не стоит заявлять о гениальности нового продукта (конечно же, если он действительно гениален, то рынок оценит это и без пиара). Попросите о помощи. Пусть пользователи сами создадут продукт. Ведь, в конце концов, это они будут приобретать ваш продукт и расставаться с кровно заработанными деньгами.

7. Как обратиться к потребителю? Зачастую, новый продукт обладает рядом характеристик, некоторые из которых будут более популярны остальных. Эффективный пиар – заострение внимания потенциальных потребителей именно на таких характеристиках. Продавая автомобили, некоторые компании акцентируют внимание на безопасности, в то время, как другие предлагают вам сесть за руль авто, под капотом которого 300 лошадиных сил. Используйте силу СМИ. Фокус группы и опросы не дадут вам достоверной информации во всей её полноте. Узнайте сами, что нужно потребителю, и направляйте все силы в эту точку.

8. Правильный продукт в правильном месте и в правильное время. Маркетинг штука тонкая, и спешки не приемлет. Конечно, это утверждение идет в разрез с планированием и бюджетированием, но на то он и гениальный пиарщик, чтобы убедить акционеров компании и топ-менеджмент в необходимости «сохранять ровное дыхание». Марафон выигрывает самый рассудительный стайер, а выскочки «исходят на нет» уже на старте, который они, впрочем, выигрывают, однако это уже не имеет никакого смысла.

Art & Image / Арт Энд Имидж

Art & Image / Арт Энд Имидж

Институт Репутационных Технологий / est. 1996
● Имиджмейкер-стилист
● Консультант по стилю
● Онлайн обучение
● Этикет
🔻ИМИДЖМЕЙКЕР-СТИЛИСТ🔻

Follow

13 Followers 26,443 Follow

Мы в социальных сетях:

Календарь событий

Сентябрь  2020
Пн
Вт
Ср
Чт
Пт
Сб
Вс
31
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
1
2
3
4

отзывы

  • Трофимов Тимур

    Выпускник факультета: Fashion-styling

    На протяжении года обучения я изучал все грани профессии: историю искусств, истории костюма, технологии создания одежды, приобрел много различных навыков

  • Гусев Роман

    Выпускник факультета: Имиджмейкинг

    Благодарю всех педагогов "Арт & Имидж", особенно Чигиринских Анну Викторовну за те знания

  • Цыганова Анна

    Выпускница факультета: Имиджмейкинг

    Недавно окончила курс Консультант по стилю в Институте «Art & Image» и хочу выразить слова благодарности всем преподавателям за полученные знания и практические навыки, за обмен опытом и тёплую атмосферу для усвоения материала.

  • Панчик Артем

    Выпускник факультета: Имиджмейкинг

    Важно использовать любую возможность для своего роста, вне зависимости от того, готов сам человек к этому или нет. 

  • Вевчеренкова Алёна

    Выпускница факультета: Имиджмейкинг

    Выражаю благодарность преподавательскому составу «Арт энд Имидж» за приобретенные знания.

другой отзыв

Навигатор по разработке имиджа

Навигатор по разработке имиджа